La Vicepresidenta Senior de los Canales Lifestyle de AMC Networks para Latinoamérica Mandi Ciriza en entrevista con TAVI Latam.
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Destacados de la Entrevista:
-El año que viene El Gourmet cumple 20 años. No es fácil llegar a esa cantidad de años en canales de nicho y con la salud y con la fortaleza que se está llegando.
-Para la celebración del 20° aniversario de El Gourmet, la señal tendrá nueva programación, se renovará el branding del canal y se realizará una mirada hacia el pasado.
-Los canales de AMC Networks cuentan con una audiencia muy fiel, la mayoría del público es fanático de nuestros contenidos. Son canales de fandom.
-El canal para la mujer Más Chic tuvo un incremento de audiencia del 70% en su target entre el segundo trimestre de 2018 y el mismo período de 2019.
-Argentina y México son los territorios que más crecimiento de audiencia registraron los canales de AMC.
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Entrevista:
TAVI Latam:-¿De qué manera llega a sus primeros 20 años El Gourmet en Latinoamérica?
Ciriza:-Muy bien. Tanto El Gourmet como todo el grupo de canales de AMC Networks están teniendo un muy buen año. A nivel ventas publicitarias y a nivel distribución, todo el grupo ha crecido este año. Estamos muy contentos. Y este resultado se da por tener una oferta absolutamente sólida y diversificada. En cuanto al Gourmet en sí, no es fácil llegar a 20 años en canales temáticos o de nicho, con la salud y con la fortaleza que estamos teniendo.
TAVI Latam:-¿Qué novedades habrá en la pantalla con motivo del aniversario en 2020?
Ciriza:-El año que viene tendremos los contenidos geniales que siempre tiene El Gourmet, a los que se le sumarán novedades en la programación, una renovación del branding del canal y se realizará una mirada hacia el pasado, repasando todo lo que se ha hecho en estos 20 años. Mezclaremos las novedades con los recuerdos y las nostalgias.
TAVI Latam:-¿Cómo es la relación de AMC y todas sus señales con la audiencia?
Ciriza:-Tenemos seis canales en la región y son canales con muchísimos fans. La audiencia es muy fiel, muy leal, y para ellos trabajamos. Somos canales de fandom (NdeR: expresión que proviene del inglés Fan Kingdom). Es así que realizamos distintas iniciativas como los recientemente lanzados clubes, en los cuales estamos haciendo entre 500 y 1.000 socios nuevos diarios, y allí les ofrecemos más material sobre nuestros contenidos. Y además, tenemos la app MiPocket, gratuita, en la que les damos a conocer los estrenos, pudiendo ver el primer episodio de una nueva temporada. Es una forma de agradecer la fidelidad del público.
TAVI Latam:-¿Cómo manejan las nuevas producciones hoy en día donde el mundo digital es tan importante?
Ciriza:-Cuando trabajamos en las producciones, trabajamos en conjunto con marketing y el área digital, pensamos en short forms (NdeR: formatos cortos) y en distintos subproductos para redes sociales y ahora también para los clubes y para MiPocket.
TAVI Latam:-Has señalado que crecieron en cuanto a ventas publicitarias y a distribución, ¿Cómo les está yendo en relación a los índices de audiencia?
Ciriza:-Seguimos creciendo. Por ejemplo, el canal para la mujer Más Chic ha experimentado en el segundo trimestre de 2019 un incremento de audiencia del 70% en nuestro target con respecto al mismo período del año pasado. Podemos señalar que donde más estamos creciendo en la región es en Argentina y en México. Tenemos una buena oferta y eso lo reconocen tanto los clientes como los espectadores.
