La Alianza contra la Piratería de Televisión Paga, integrada por los principales operadores y programadores de contenidos de toda América Latina, anunció que comenzará a implementar en la región un sistema para alertar y notificar a los auspiciantes y a las agencias de publicidad que sus anuncios publicitarios se encuentran presentes en sitios que ilegalmente reproducen contenidos audiovisuales sin tener los derechos para hacerlo. El objetivo es desfinanciar a los websites piratas. La iniciativa, llamada Project Brand Integrity (PBI), nació en 2019 y ya tuvo un importante éxito en Europa, en donde «los anunciantes promedio redujeron sus gastos publicitarios mensuales en sitios piratas en un 89%» durante 2022.

Para poder implementar el PBI en Latinoamérica, la Alianza firmó un convenio con Trustworthy Accountability Group (TAG), «una organización de la industria publicitaria que combate la actividad criminal en la cadena de suministro de la publicidad digital», y con White Bullet Solutions, «una empresa de tecnología que desmonetiza sitios web y aplicaciones piratas mediante la eliminación de la publicidad».

La iniciativa «ayudará a los anunciantes y a las agencias a evitar el riesgo y el daño reputacional de sus marcas por asociación con sitios piratas», exclamaron desde la Alianza. «Ninguna marca quiere estar asociada con contenido ilegal y peligroso, y el PBI ayuda a proporcionar un sistema de alerta temprana para informar a los anunciantes responsables sobre tales colocaciones incorrectas, de modo que puedan tomar medidas apropiadas para proteger sus marcas e inversiones», comentó Nick Stringer, Vicepresidente de Compromiso y Operaciones Globales de TAG. Por su parte, Jorge Bacaloni, Presidente de la Alianza y Gerente Regional Antipiratería de Vrio Corp (controlador de DirecTV, Sky Brasil y DGo), indicó: «En nuestra experiencia en el entorno digital, generalmente las marcas desconocen que con ciertas impresiones de publicidad digital están financiando involuntariamente servicios ilegales en la región».

El sistema trabaja de la siguiente manera:
-White Bullet Solutions realiza periódicamente un escaneo de los principales sitios que infringen la propiedad intelectual de los miembros de la Alianza e identifica cualquier anuncio publicitario que aparezca
-White Bullet Solutions notifica a TAG y proporciona un paquete de evidencias, como capturas de pantalla y códigos publicitarios
-TAG se pone en contacto en forma privada con los anunciantes involucrados y los alerta para que tomen medidas correctivas
-Paralelamente, TAG y la Alianza le ofrecerán programas de educación a los anunciantes y a las agencias sobre herramientas efectivas para combatir la piratería