TAVI Latam en entrevista con Maxime Carboni, Director de Distribución Mundial de Euronews, sobre el presente y futuro de la señal en América Latina.
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Destacados de la Entrevista:
-La televisión paga ha tenido que adaptarse a los diferentes modelos de streaming, obligando a muchos a reconsiderar sus estrategias de negocio.
-El fenómeno del cord-cutting, impulsado por la flexibilidad del streaming, ha erosionado la entrada de ingresos.
-En Europa, Euronews es muy conocido y estamos tratando de extender esa popularidad al mundo hispanohablante y a Brasil.
-Seguimos creciendo a buen paso en TV Paga tradicional, que continúa teniendo un gran alcance en toda América Latina; al mismo tiempo, en cuanto a la oferta digital, ofrecemos varias opciones para llegar a esa audiencia más joven acostumbrada a ver contenidos desde la portabilidad de sus teléfonos.
-Nuestros principales mercados son México, Brasil, Argentina y Perú.
-Recientemente, hemos cerrado varios acuerdos con operadores en Brasil y también hemos entrado en Venezuela con NetUno.
-Nuestros contenidos sobre una Europa accesible e intercultural funcionan muy bien.
-Este año nos hemos alineado con los esfuerzos mundiales por crear conciencia sobre el cambio climático y la crisis medioambiental, y fuimos Media Partner durante la Semana Verde.
-Nuestra misión es cubrir la actualidad de Europa de manera imparcial e independiente con una selección balanceada de noticias internacionales; para América Latina, el canal ofrece noticias internacionales de última hora en español, no solamente actualizaciones sobre Europa.
-Deseamos seguir creciendo en mercados como México, Brasil o Argentina y entrar a nuevos en Centro y Sudamérica, pues son una región clave para el desarrollo de la marca Euronews.
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Entrevista:
TAVI Latam:-¿Cómo ven desde Euronews los cambios que se vienen desarrollando en el mercado latinoamericano de TV y streaming? ¿Qué diferencias y qué similitudes encuentran en relación con Estados Unidos y Europa?
Carboni:-Este año la televisión paga se ha enfrentado a desafíos significativos, pues ha tenido que adaptarse a los diferentes modelos de streaming, lo que ha provocado un ajuste a nuevas exigencias, obligando a muchos a reconsiderar sus estrategias de negocio. Por un lado, el fenómeno del cord-cutting, impulsado por la flexibilidad del streaming, ha erosionado la entrada de ingresos; vale destacar que mercados como México y Argentina no han sufrido reducciones significativas de abonados, pero otros mercados como Brasil sí se han visto afectados. Otro desafío a la TV Paga y a la TV Abierta son los cambios en los hábitos de consumo de las audiencias, con una clara tendencia hacia la visualización on demand y preferencia por las librerías de contenidos más personalizados, algo que las grandes plataformas de streaming satisfacen bien. En cuanto a diferencias y similitudes entre Estados Unidos y Europa, pues en el mundo globalizado en que vivimos hoy las noticias viajan a la velocidad del Internet. En Europa, Euronews es muy conocido y estamos tratando de extender esa popularidad al mundo hispanohablante y a Brasil. En realidad, el contenido sigue siendo el rey, y los contenidos locales siguen funcionando muy bien en Latinoamérica. Al respecto, Euronews ofrece magazines de noticias en español que tienen gran aceptación en las audiencias hispanohablantes. Por ejemplo, programas como Euronews Hoy, que presenta el acontecer mundial, con reportes cortos y al grano de las últimas noticias en algo más de 20 minutos, y No Comment (Sin Comentarios), con un formato innovador que presenta reportes noticiosos breves sobre el acontecer mundial; ambos programas gustan mucho en mercados como México, por ejemplo.
TAVI Latam:-¿Qué alcance está teniendo hoy en día Euronews en América Latina?
Carboni:-Seguimos creciendo a buen paso en TV Paga tradicional, que continúa teniendo un gran alcance en toda América Latina. Al mismo tiempo, en cuanto a la oferta digital, ofrecemos varias opciones para llegar a esa audiencia más joven acostumbrada a ver contenidos desde la portabilidad de sus teléfonos. Nuestros principales mercados, ya sea en digital o en tradicional, son México, Brasil, Argentina y Perú. El contenido premium de Euronews está disponible en televisión a través de operadores líderes y socios de negocio como Izzi, Roku, Vix, Pluto TV y Samsung TV. Al respecto, quisiera destacar que nuestro contenido sindicalizado se ve en canales locales en México, como en Canal 28 y en Canal 44. Además, más recientemente, hemos cerrado varios acuerdos con operadores en Brasil y también hemos entrado en Venezuela con NetUno.
TAVI Latam:-¿Qué tipo de contenidos son los que mejor funcionan en la programación de Euronews?
Carboni:-En realidad, nuestra oferta de contenidos está pensada para satisfacer las expectativas de los espectadores de este mundo globalizado, multilenguaje y multicultural en el que vivimos hoy. Al respecto, nuestros contenidos sobre una Europa accesible e intercultural funcionan muy bien, sobre todo las revistas de boletines diarios de noticias que gustan mucho en América Latina. Por otro lado, este año nos hemos alineado con los esfuerzos mundiales por crear conciencia sobre el cambio climático y la crisis medioambiental. Al respecto, destaco que fuimos Media Partner el pasado mes de junio durante la Semana Verde, que celebran todos los países de la Unión Europea. Durante esta semana dedicada al medioambiente lanzamos programas como The Road to Green (El Camino a Un Planeta Verde), con episodios mensuales; un programa presentado por nuestro reportero Cyril Fourneris, quien llevó a los televidentes, a través de las carreteras europeas, al encuentro de los que buscan soluciones a la gran crisis climática y a los grandes desafíos medioambientales actuales.
TAVI Latam:-¿Qué diferencias existen entre la programación que se ve en América Latina y la que se ve en Europa?
Carboni:-En Euronews estamos alineados al core de nuestra misión de cubrir la actualidad de Europa de manera imparcial e independiente, a la vez que enriquecemos nuestra programación con una selección balanceada de noticias del acontecer internacional. Para América Latina, el canal ofrece noticias internacionales de última hora en español, no solamente actualizaciones sobre Europa. Para nuestro posicionamiento en las Américas es importante dar a conocer a las audiencias que ofrecemos magazines de noticias diarias en español.
TAVI Latam:-¿En cuántos idiomas llega la señal de Euronews a América Latina?
Carboni:-El modelo multilingüe de Euronews es único. La señal está disponible en más de doce idiomas; en Latinoamérica tenemos el español para las audiencias hispanohablantes y el portugués para Brasil. Estamos convencidos de que este aspecto es lo que atrae tanto a las audiencias que nos siguen fielmente en toda Latinoamérica y en el mercado hispano de Estados Unidos. Seguiremos enfocados en brindar contenido local tanto en VOD y en TV en vivo, como en videos y en ofertas directas al consumidor dirigidas a dispositivos móviles. En cuanto a producciones, nuestro programa en vivo llamado Euronews Hoy, dedicado a la audiencia hispanohablante, se transmite a diario; el programa cubre brevemente las noticias del día y se puede acceder desde cualquier plataforma y dispositivo móvil.
TAVI Latam:-Han lanzado ya hace algún tiempo su canal FAST en Latinoamérica, ¿Qué visión tienen sobre este segmento?
Carboni:-Euronews ofrece su propio canal FAST, llamado Euronews Español, en varias plataformas a través de toda América Latina. Los servicios FAST están en auge por todos lados, principalmente por la fácil usabilidad y por la cantidad de contenido que ofrecen para todo tipo de audiencias. Al mismo tiempo, seguiremos manteniendo nuestra oferta variada de contenido, tanto en VOD y TV lineal como en videos y ofertas directas al consumidor enfocadas en dispositivos móviles. Así como también, le seguiremos ofreciendo a nuestros socios de negocio una gran variedad de formatos, como el SVOD, el AVOD y el TVOD, y mucha flexibilidad.
TAVI Latam:-¿Cuáles son los planes a corto y a largo plazo que tiene Euronews para América Latina?
Carboni:-Este año, Euronews ha estado de celebración por su 30 aniversario. Han sido tres décadas de excelencia y liderazgo en Europa, por lo que renovamos la imagen del canal e impulsamos una oferta completa en torno al acontecer noticioso en el idioma de elección de la audiencia que nos sigue en Latinoamérica. Sobre los planes a corto plazo, deseamos seguir creciendo en mercados como México, Brasil o Argentina y entrar a nuevos en Centro y Sudamérica, pues son una región clave para el desarrollo de la marca Euronews. A largo plazo, seguiremos trabajando para expandir nuestra distribución de modelo OTT y nuestro canal FAST tanto en el mercado hispano de Estados Unidos como en Latinoamérica. Asimismo, impulsaremos aún más nuestra oferta de distribución de contenidos, sobre todo nuestros magazines de boletines de noticias diarios en español y la oferta educativa Euronews Campus, dirigida a instituciones educativas y a universidades de toda América Latina.
