TAVI Latam en entrevista con Mar Martínez-Raposo, Directora de Atresmedia Internacional, división de la programadora española Atresmedia a cargo de la distribución de los canales internacionales de TV Paga Antena 3 Internacional, Atreseries, Atrescine y ¡Hola! TV, así como también del servicio de streaming Atresplayer.
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Destacados de la Entrevista:
-Atresmedia Internacional agregará canales FAST a su oferta de contenidos, primero en el mercado hispano de Estados Unidos, y luego la idea es expandirse a América Latina, empezando por México.
-Es la primera incursión que hace la división internacional en el mundo de los canales FAST, ya que anteriormente su oferta estaba constituida por televisión lineal y por una oferta OTT paga.
-Se sumarán tres canales nuevos: Zona Investigación, canal de reportajes, investigación y análisis, Cine y Series, con algunos de los contenidos de Atresplayer y también contenido nuevo de películas y series, y Única Televisión, un canal femenino más destinado a moda, estilo de vida, celebridades, etc.
-La venta publicitaria estará bajo la comercialización de cada plataforma.
-La programación de los canales FAST no se va a pisar con la oferta de televisión paga.
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Entrevista:
TAVI Latam:-¿En qué consiste el lanzamiento y cómo es la oferta de programación?
Martínez-Raposo:-Finalmente, después de un tiempo preparándolo, ya es una realidad, Atresmedia Internacional hace la primera incursión en lo que es el mundo de los canales FAST. Hasta ahora estábamos ceñidos a la televisión lineal y también a la oferta OTT de nuestra plataforma. Esto es una tercera pata. Estamos inaugurando los canales FAST primero enfocándonos en el mercado estadounidense de habla hispana, donde se produce la primera aparición hace algunas semanas de la mano de un operador por streaming, que es Fubo. Luego, se sumó Plex, y van a seguir otros, porque estamos cerrando algunos acuerdos. Nos parece que es el mercado más importante desde el punto de vista publicitario. Son canales en abierto pero con publicidad y nos parece que es el mercado que realmente tiene un sustento económico y comercial detrás para que esto pueda resultar interesante. Nosotros somos grandes productores de contenido y con eso nos queremos lanzar esta oferta. Entendemos que es un punto distinto, tenemos muy buena penetración en Estados Unidos de habla hispana con los canales lineales, pero creemos que ahora podemos llegar a un público diferente y que nuestro contenido sea novedoso para ellos.
TAVI Latam:-¿Los canales van a estar solamente disponibles en plataformas de terceros? ¿O también estarán dentro de Atresplayer?
Martínez-Raposo:-Van a estar en plataformas de terceros, plataformas que ya tienen toda la experiencia y el conocimiento de comercialización de estas ofertas de contenido. Atresplayer es una plataforma cerrada, de suscripción paga. Estos son canales abiertos. Hay veces que conviven… hay plataformas en las que conviven el pago con la oferta libre, pero en nuestro caso lo queremos separar.
TAVI Latam:-¿El tema de venta publicitaria se va a encargar cada plataforma?
Martínez-Raposo:-Sí, en principio sí. Estamos explorando ahora muchas cosas dentro de lo que es el entorno FAST, pero en principio el acuerdo con estas plataformas es para que sean ellas las que comercialicen la publicidad.
TAVI Latam:-¿Tienen pensado ingresar a Latinoamérica? ¿Cuál es el plan de desarrollo de esta nueva oferta FAST?
Martínez-Raposo:-En principio es Estados Unidos. Como hay algunas compañías que están en Estados Unidos y en México, probablemente se sume México. Luego, veremos qué otros mercados se encuentran lo suficientemente maduros como para que la presencia sea interesante. La idea es expandir la oferta FAST a más mercados en América Latina.
TAVI Latam:-¿Qué experiencia tiene la compañía en el segmento FAST dentro del mercado de España?
Martínez-Raposo:-En España, dentro de la plataforma Atresplayer hay canales FAST un poco más monotemáticos que lo que estamos planteando en la oferta internacional y está teniendo bastante éxito desde hace unos meses. En España, Atresplayer tiene la versión con publicidad y la versión de pago, en internacional solo la versión de pago.
TAVI Latam:-Pasemos a la oferta de contenidos ¿Qué canales van a ofrecer?
Martínez-Raposo:-Son tres canales que hemos diferenciado mucho, el contenido y el target, porque son públicos diferentes. También estudiamos el contenido en el que nosotros somos más fuertes como productores. Entonces, hay un canal que se llama Zona Investigación, en el que vamos con todo el contenido de reportajes, de actualidad, de información más profunda. Nosotros en España tenemos una cadena muy potente en eso que es La Sexta, que tiene mucha tradición de formatos de ese tipo, de investigación, más amplios, y pensamos que es una buena posibilidad de traslado que hasta ahora está bastante inédito. En un canal con un perfil más masculino y que tiene un contenido muy bueno. Otro canal es Cine y Series; es una temática muy propia nuestra, ya que tenemos canales lineales de esta temática; y lo hemos unido, ambas cosas en uno, y algunas películas nuestras podrían estar en el canal. Y luego, tenemos un tercer canal que es Única Televisión, es un canal más femenino, más fresco, muchas cosas de tendencia, de moda, de estilo de vida, celebridades. Igualmente, tratamos de no fagocitarnos a nosotros mismos. Los contenidos que están en FAST, no están en los canales de TV Paga.
TAVI Latam:-¿Va a haber una diferenciación clara entonces entre lo que son los canales de TV Paga y los canales FAST?
Martínez-Raposo:-Una cosa es que el género coincida, que tengamos series y cine por ejemplo, pero otra cosa es que los títulos sean los mismos. Van a ser diferentes títulos.
TAVI Latam:-¿Y estos tres canales FAST tampoco van a tener vinculación alguna con las marcas tradicionales de Atresmedia?
Martínez-Raposo:-No se va a mezclar. Desde el principio nos planteamos que debían ser propuestas independientes, y que no queríamos mezclar. Hay géneros que pueden abarcar ambas ofertas, pero el programa, el título, va a estar sólo en una oferta.
