La compañía audiovisual Warner Bros. Discovery (WBD) tuvo una participación muy activa en el IAB Now 2024 este 10 de diciembre. Cinco ejecutivos estuvieron en diversos paneles. Y en el relacionado con su canal premium de deportes TNT Sports, los ejecutivos indicaron que seguirán incrementando su oferta de transmisiones en vivo y, a su vez, continuarán produciendo programas abiertos para las plataformas digitales, como YouTube y Twitch, a través de los cuales logran una interesante interacción con la audiencia. El IAB Now es un evento organizado por el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) que ya lleva muchas ediciones; este año se desarrolló como es habitual en el shopping DOT Baires de la ciudad de Buenos Aires.
«El corazón de TNT Sports son los derechos de transmisiones en vivo. El evento deportivo en vivo es el que genera la mayor atracción, por encima de cualquier otro contenido», comentó Enrique Sacco, Director de TNT Sports Argentina, que estuvo acompañado por Martín Hernández, Director Senior de Ventas Publicitarias de WBD, y por Santiago Galante, Director de Deportes, Noticias y Digital de la señal deportiva. «Todo empieza en el derecho de transmisión; después ese contenido se puede explotar de distintas maneras y por distintas plataformas, desde los highlights, compactos, las expresiones, las experiencias, las miradas distintas…», continuó Sacco. «Es por eso que seguiremos por ese camino y tratando de aumentar nuestra oferta de transmisiones en vivo», añadió el ejecutivo.
Y en el marco de esa búsqueda por aumentar el catálogo, Sacco anticipó que TNT Sports tendrá partidos en vivo de la NBA, la liga de básquet de Estados Unidos. WBD logró hace pocos días hacerse con la licencia de exhibición de un paquete de encuentros, en un contrato que iniciará en la temporada 2025/2026 (habitualmente comienza en el mes de octubre). A su vez, el directivo reveló que en 2025 TNT Sports en Argentina planea contar con emisiones de deporte en vivo también en la plataforma de streaming Max, algo que ya ocurre en Chile, México y Brasil.
Con respecto a los programas abiertos, los ejecutivos de WBD destacaron el buen rendimiento del show No Es Para Tanto, una idea original de TNT Sports Argentina que ya tiene su versión en Chile y que pronto también la tendrá en Brasil. El programa, con un formato similar a los de los canales de streaming argentinos, genera un ida y vuelta con el público que no se conseguía con los programas tradicionales de las señales deportivas. «Frescura, informalidad y la reacción», fueron los puntos que destacó Sacco sobre este tipo de propuestas. Si bien el show se emite en el canal lineal, también se puede ver en forma gratuita por plataformas digitales como YouTube y Twitch. Esa misma idea también se pone en práctica con algunos contenidos especiales como son las reacciones a los partidos en Twitch.
Para finalizar, los ejecutivos de WBD pusieron en cifras el rendimiento de la estrategia de contenidos pensados para plataformas digitales. «Tenemos el 32% de penetración en la población argentina a través de todas nuestras pantallas, plataformas y redes sociales», informó Galante. En tanto, Sacco subrayó que en el mercado brasileño TNT Sports es líder en contenidos digitales con una penetración cercana al 33% de la población.
En otros paneles, por WBD estuvieron Noel Ertorteguy, Directora de Ventas Publicitarias Digitales, y Ticiana Ares, Directora de Soluciones Creativas de Marca. Ertorteguy señaló que el plan con publicidades de Max es el que más crece en cantidad de suscriptores hoy en día.
