En estos últimos días, Mercado Ads, la división publicitaria de la compañía de e-commerce Mercado Libre, estuvo realizando sus eventos Upfront por América Latina, y el «concepto rector» fue Break The Tape (romper la cinta). México, Brasil y Argentina fueron los escenarios elegidos. Y entre muchas novedades anunciadas, se destacó la incorporación de la plataforma de streaming HBO Max (Warner Bros. Discovery) y del sistema operativo Roku TV al inventario de publicidad de Connected TV (CTV) de Mercado Ads, aquel que en esa rama ya tenía al OTT Disney+ y al propio servicio de streaming de Mercado Libre, Mercado Play.
De esta manera, las empresas que anuncian a través de Mercado Ads podrán elegir realizar campañas publicitarias de video y que las mismas aparezcan en HBO Max, en Roku, en Disney+ y/o en Mercado Play. Esta posibilidad está disponible en los principales mercados de América Latina.
«En esta estrategia de posicionarnos como empresa de ‘media’, hemos firmado una alianza con HBO Max, que nos permitirá poner publicidad en Connected TV y en toda la programación de HBO Max. También hicimos lo mismo con Roku, muy relevante en mercados como México», contó Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior de Mercado Ads, en una mesa redonda exclusiva para la prensa especializada en la que TAVI Latam estuvo presente y que se desarrolló durante el Upfront de Buenos Aires, Argentina, este 14 de octubre. Y justificando estas asociaciones, el ejecutivo agregó: «La idea es impactar en el usuario esté donde esté, ya sea viendo HBO, Disney+, o leyendo el diario. Conectamos todos esos puntos con un mismo hilo conductor: poder seleccionar audiencias, hacer campañas integradas y medir el impacto total».
Desde Mercado Ads indicaron que los acuerdos en CTV forman parte de su plan de «fortalecimiento del ecosistema full funnel». «Mercado Ads le permite a las marcas ampliar su alcance y conectar con audiencias de alto valor en entornos de entretenimiento premium, asegurando mayor atención e impacto en sus campañas», completaron.
Durante los eventos también se presentaron otras novedades como el co-branding con Mercado Ads, en el que la empresa colocará su equipo de marketing a disposición de las grandes marcas para realizar campañas en conjunto; la evolución de su solución Mercado Ads Intelligence Hub; y la campaña publicitaria Race, que empieza a ser difundida en medios y que fue creada 100% con inteligencia artificial.
