En Brasil, el canal deportivo TNT Sports (Warner Bros. Discovery) y la productora brasileña BR Media anunciaron una alianza de cara a la Copa del Mundo de fútbol 2026, que se disputará en junio del año que viene en Estados Unidos, México y Canadá. Crearán contenidos digitales buscando que las marcas dialoguen con los aficionados. Es válido remarcar que en el mercado brasileño TNT Sports no posee derechos para emitir en vivo juegos del Mundial.

Uno de los formatos que se destaca es el reality show A Sexta Estrela (La Sexta Estrella), el cual contará con seis episodios en YouTube y seleccionará a un creador de contenidos, basándose en retos futbolísticos, para que se una al equipo de talentos de TNT Sports. Además, habrá un equipo fijo de cinco influencers, que estarán encargados de seguir a la selección brasileña a través del Mundial creando contenidos. Las marcas también podrán contratar a otros creadores para campañas específicas.

Según informaron las compañías, TNT Sports alcanza mensualmente más de 117 millones de personas con sus cuentas de Instagram, X (Twitter), TikTok y YouTube. «Toda esta fuerza digital, combinada con el expertise de BR Media en el ecosistema de los creadores, le ofrece a las marcas una oportunidad para participar en la conversación», dijo André Gramorelli, Vicepresidente de Ventas Publicitarias de Warner Bros. Discovery.