La compañía de telecomunicaciones Millicom empezó en Uruguay con la lógica transición de marca en Movistar. La empresa había adquirido en 2025 la totalidad de la filial que tenía Telefónica en dicho país. Este 2 de marzo, comenzó a exhibir tenuemente en website y redes sociales la marca y el logo de Tigo, los mismos que utiliza Millicom en todos sus mercados latinoamericanos, y anunció que «muy pronto» Movistar pasará a tener el nuevo nombre.

«Muy pronto estaremos con Tigo», es la frase con la que Millicom está encabezando sus publicaciones. «Te informamos que Movistar cambia de marca y pronto se llamará Tigo. Tus servicios mantienen la misma calidad y atención de siempre», se añade. Además, el operador está informando que los números telefónicos de los clientes, sus beneficios y sus saldos se conservarán y que las vías de atención al cliente seguirán siendo las mismas. En lo único que habrá una variante será en la aplicación móvil, pero igualmente se indicó que «por el momento» se debe seguir utilizando la app de Movistar Uruguay.

El proceso de compra-venta había concluido en septiembre de 2025; el acuerdo había sido anunciado en mayo de dicho año. El valor abonado fue de USD 440 millones. El operador en Uruguay únicamente brinda servicios móviles, aunque también comercializa membresías a plataformas de streaming, como Paramount+ y Amazon Prime Video.

Con esta renovación marcaria, Millicom amplía la presencia de Tigo en la región. Ya estaba en Colombia, Bolivia, Paraguay, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá. Se espera que las filiales de Telefónica en Ecuador y en Chile, adquiridas en el último tiempo por Millicom, sufran el mismo cambio de nombre que el operador uruguayo.