La red social de videos cortos Kwai (Kuaishou), con una importante cantidad de usuarios en el mercado brasileño, lanzó este 4 de mayo en dicha plaza su primer reality de confinamiento. El contenido está diseñado especialmente para dispositivos móviles, en formato vertical. El reality se llama Casa do Kwai y se puede ver en el perfil Kwai Brasil dentro de la plataforma de Kwai.

La nueva producción marca la llegada de Kwai en Brasil a un nuevo segmento. La red social de videos cortos acostumbra innovar y suele ofrecer variedad de contenidos. Ya ha realizado alianzas de contenido con grandes marcas, ha emitido películas completas, ha lanzado una plataforma independiente de novelas en formato corto (Sua Novela) y ha transmitido deporte en vivo.

«Los reality shows son una categoría muy importante en la plataforma. Si combinamos el hashtag #reality con el hashtag #realityshow, hablamos de 26 mil millones de visualizaciones. Es una categoría muy fuerte, y una que ha estado en nuestro ADN desde el principio, cuando lanzamos nuestra primera campaña oficial de marca en 2021», explicó Claudine Bayma, Directora General de Kwai Brasil, en una conferencia de prensa celebrada en la oficina de Kwai en Sao Paulo, Brasil.

Casa do Kwai presenta el dinamismo propio de los contenidos diseñados para ser vistos en formato vertical: episodios cortos y sin eliminaciones. Los participantes van a ir acumulando puntos según su desempeño en pruebas y desafíos. La competencia se basa en la convivencia, en la estrategia y en ver la forma en que cada persona juega dentro de la casa.

«Está pensada para verse mientras te desplazás, vas al trabajo o en el metro. No es una adaptación. La idea no es ser una segunda pantalla, sino presentar una narrativa que tenga sentido para la plataforma, utilizando todos los recursos que solo una red social puede ofrecer», detalló la ejecutiva de Kwai.

El reality reúne a siete ex-participantes de Gran Hermano Brasil y tres creadores destacados de la plataforma. La casa en la que permanecerán confinados los participantes se encuentra en Sao Paulo.