La nueva plataforma de streaming de contenidos verticales Shorta, que debutó a finales de marzo de este 2026, ya estrenó su primer branded content. A través de una colaboración con la billetera virtual argentina Naranja X lanzaron este 18 de agosto la serie Archivo X. Fue anunciada como la primera serie vertical desarrollada por una marca en Latinoamérica. La producción está protagonizada por Benjamín Rojas y por Candelaria Molfese.

La microserie es una comedia romántica y cuenta con 31 episodios de entre uno y tres minutos cada uno. La producción fue de Gran Berta Films. Se destacó que la presencia de Naranja X no interrumpe, sino que es una parte fundamental de la historia. La marca está integrada orgánicamente en el desarrollo de la trama.

«En Naranja X creemos que innovar también implica explorar nuevas formas de conectar con las personas. Las audiencias cambian constantemente la manera en que consumen contenido y las marcas tenemos que evolucionar junto con ellas. Con Archivo X quisimos experimentar con un formato que está creciendo a nivel global y demostrar que una marca puede integrarse a una historia de forma auténtica, aportando valor a la experiencia en lugar de interrumpirla», fue lo que dijo Julieta López, Directora de Branding de Naranja X.

Mientras que Tomás Escobar, CEO de Shorta, explicó lo siguiente: «Lo que estamos inaugurando con Naranja X es una nueva forma de diálogo entre una marca y su audiencia, no a través de un aviso, sino de una historia que la gente elige mirar. La ficción vertical es el mejor lugar para eso, porque nació móvil y pensada para captar atención real».