El Vicepresidente Corporativo de Networks de HBO Latin America Gustavo Grossmann en entrevista con TAVI Latam.
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Destacados de la Entrevista:
-Siempre estamos preparados para lo que viene, tratando de ofrecer el mejor contenido y tratando de mantener nuestro posicionamiento de ser la mejor experiencia de entretenimiento de TV Paga en América Latina.
-Seguimos innovando en productos digitales, tenemos una oferta 360 con HBO Extras y los podcasts.
-Nuestras producciones locales en Latinoamérica rankean (NdeR: sic) muy bien en la región.
-En producciones latinoamericanas, en 2020 estrenaremos Mil Colmillos, Entre Hombres, Todxs Nosotrxs y El Huésped Americano.
-Si bien se ha visto una caída en la base de suscriptores en la TV Paga de la región no ha sido la misma tendencia para el suscriptor premium.
-Los resultados de HBO Go, grosso modo, son bastante positivos.
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Entrevista:
TAVI Latam:-¿Cómo se prepara HBO en Latinoamérica para el futuro, teniendo en cuenta el crecimiento de las plataformas OTT?
Grossmann:-Siempre estamos preparados para lo que viene, tratando de ofrecer el mejor contenido y tratando de mantener nuestro posicionamiento de ser la mejor experiencia de entretenimiento de TV Paga en América Latina. Ese es nuestro compromiso y nuestra misión. A su vez, seguimos innovando en productos digitales. Tenemos una oferta 360, ahora con los lanzamientos de los podcasts de Watchmen y His Dark Materials y con HBO Extras.
TAVI Latam:-¿Hay un objetivo concreto para estos productos digitales?
Grossmann:-La idea es reforzar el contenido. Además, queremos extender la experiencia de la oferta lineal.
TAVI Latam:-¿Cómo es el rendimiento de las producciones latinoamericanas? ¿Pueden igualar el éxito del resto de las producciones?
Grossmann:-Hay un ingrediente importante de marketing y de ruido que marca distancias entre ambas. Sin embargo, nuestras producciones locales en Latinoamérica rankean (NdeR: sic) muy bien en la región. Se pueden mencionar como grandes éxitos a El Jardín de Bronce y El Negocio. Y en 2020 seguiremos estrenando. Estrenaremos la producción colombiana Mil Colmillos, la primera de ficción en Colombia, la argentina Entre Hombres, y de producción brasileña tenemos Todxs Nostrxs, El Huésped Americano y la comedia Hard.
TAVI Latam:-¿Hay posibilidad de crecimiento, teniendo en cuenta la pérdida de abonados en la TV Paga en algunos países y el estancamiento del crecimiento en algunos otros?
Grossmann:-Hay un amplio espacio de crecimiento. Si bien se ha visto una caída en la base de suscriptores, no ha sido la misma tendencia en el suscriptor premium. Seguimos con mucha atención el desarrollo de las economías en América Latina porque terminan impactando en el entretenimiento. Pero creemos que hay un espacio para crecer, un espacio importante. Mientras se le siga ofreciendo, como complemento al canal lineal, una oferta digital y no lineal, mientras el abonado pueda ver el contenido en el momento y en el lugar que quiera, se seguirá viendo un crecimiento. Obviamente que no es un crecimiento acelerado pero es constante, y eso es lo importante.
TAVI Latam:-¿Cómo es el rendimiento de HBO Go como OTT directo al consumidor?
Grossmann:-Conformes con lo que tenemos hasta ahora. Vemos que el público también está conforme. Según nuestro centro de atención al consumidor, el nivel de preguntas ha bajado mucho, lo que indica que la gente ya está mucho más activa con la aplicación y ha aprendido a utilizarla. Vamos por el camino correcto. Sabemos que el consumidor de contenidos no lineales tiene una manera de pensar diferente y es al que hay que estar permanentemente motivando para que se suscriba y que renueve la suscripción. Para este tipo de suscriptor, tenemos una comunicación mucho más directa. Los resultados, grosso modo, son bastante positivos.
