TAVI Latam en entrevista con Alejandro Kember, Vicepresidente de Distribución y Ventas Afiliadas de AMC Networks International Latin America.
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Destacados de la Entrevista:
-Teniendo en cuenta la pandemia, estamos muy contentos con los resultados obtenidos en este 2020.
-Para este año, teníamos el proyecto de avanzar en una producción de ficción en América Latina, pero se ha retrasado.
-No descartamos para nada producir ficción en la región en un futuro.
-Hay un mercado nuevo que viene de la mano de los ISPs, en toda la región, pero principalmente en Brasil; y ya estamos trabajando en eso.
-Estamos intentando potenciar el desarrollo de Acorn TV en Latinoamérica, ya sea de manera directa al consumidor o por intermedio de partners.
-Para principios del 2021, seguramente ya estaremos anunciando algún acuerdo para ofrecer Acorn TV como add-on.
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Entrevista:
TAVI Latam:-¿Cuál es la evaluación que realizan de este año?
Kember:-Teniendo en cuenta la pandemia, estamos muy contentos con los resultados obtenidos, en cuanto a rating, crecimiento de las marcas y producciones.
TAVI Latam:-¿Cómo fue producir durante la pandemia?
Kember:-En un principio tuvimos que frenar las producciones. Luego, se comenzó en forma remota, llegando a grabar en las casas de los talentos. Aún no se ha normalizado la producción al 100% porque sigue habiendo protocolos. No hicimos todo lo que hubiésemos querido en un año sin pandemia, pero estamos satisfechos con todo lo que se pudo hacer.
TAVI Latam:-¿Hay posibilidades de realizar producciones locales de ficción en América Latina?
Kember:-La producción forma parte de nuestro ADN como compañía. Tanto en El Gourmet como en Más Chic producimos casi todo de forma local o regional. En cuanto a producción de ficción, nosotros tenemos dentro de la compañía un estudio que produce la mayoría de lo que transmitimos luego en Latinoamérica. Para este año, teníamos ese proyecto de avanzar en una producción de ficción en América Latina, pero se ha retrasado. No descartamos para nada producir ficción en la región en un futuro.
TAVI Latam:-¿Cómo les fue en Brasil en este 2020?
Kember:-Pudimos crecer. Por supuesto es un desafío enorme y con un potencial gigante. Nos ha ido muy bien este año en rating y llegamos a nuevos públicos. El mercado de TV Paga en Brasil está en contracción y es complejo. Sin embargo, hay un mercado nuevo que viene de la mano de los ISPs, en toda la región, pero principalmente en Brasil. Y ya estamos trabajando en eso, para poder ser parte de esa tendencia.
TAVI Latam:-¿Cuál es la estrategia a seguir para la plataforma de streaming Acorn TV?
Kember:-Estamos intentando potenciar el desarrollo de Acorn TV en la región, ya sea de manera directa al consumidor o por intermedio de partners, que pueden ser los mismos socios cableoperadores, operadores de telecomunicaciones u otras plataformas. Ya estamos en negociaciones avanzadas con muchos posibles partners para ofrecer el servicio de streaming como un add-on. Para principios del 2021, seguramente ya estaremos anunciando algún acuerdo. De esta manera, se puede llegar a muchos clientes que quizás no sean usuarios de TV Paga. Acorn TV tiene un contenido de una calidad sumamente importante, son contenidos originales de habla inglesa y en la región hay un público ávido de este tipo de contenidos.
TAVI Latam:-¿Hay posibilidades de integrar los contenidos de AMC en la plataforma de Acorn TV?
Kember:-No. La idea, por el momento, es que sean dos productos diferentes. Los dos productos tienen un posicionamiento muy claro y queremos que eso se mantenga de esa forma. No queremos marear al usuario.
TAVI Latam:-¿Cómo están evaluando el rendimiento de los podcasts?
Kember:-Tenemos un podcast de El Gourmet y otro de Film & Arts. El rendimiento se mide en reproducciones y El Gourmet está entre los 30 contenidos más escuchados de la región. Además, sumamos contenidos de El Gourmet a TikTok. En este tipo de estrategias el objetivo es darle un valor agregado al usuario.
