El canal de lifestyle Discovery Home & Health, de la compañía audiovisual Warner Bros. Discovery, presentó este 21 de junio la segunda temporada de su programa de producción argentina Todo Se Transforma by Sinteplast, la cual será estrenada este 23 de junio, solamente en Argentina. Esta segunda entrega confirma el éxito que está teniendo y lo conforme que está la firma con la calidad de las producciones branded content.
«Los resultados que mide el área de Contenidos tienen que ver con la performance, los que mide el área de Ventas tienen que ver con los ingresos. Nosotros trabajamos en conjunto y es una combinación de ambas el hecho de definir el lanzamiento de un nuevo branded content o realizar una segunda temporada de un título ya estrenado», le comentó a TAVI Latam Helga Lightowler, Directora de Contenidos de Warner Bros. Discovery para el Cono Sur americano, al terminar el evento de presentación desarrollado en el Malba (Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires). «Igualmente, más allá de la parte resultadista, nosotros tenemos focus groups y un research cualitativo. Y el aspecto cualitativo tiene que ver con nuestra marca y con que nuestra marca valga para las audiencias. Apostamos a que la gente tenga un contenido que le sirva», añadió.
Las señales de marca Discovery son líderes en la creación de contenidos patrocinados desde su origen, con ya decenas de producciones de este estilo, tal como le había indicado el año pasado a TAVI Latam el Director de Ventas Publicitarias para el Cono Sur americano de la firma, Martín Hernández, quien también participó del evento de este 21 de junio.
«Para nosotros es muy importante el contenido local, historias que tienen que ver con cada país. Así, nuestras audiencias se sienten identificadas, pues reflejan nuestras costumbres y nuestra cultura. Con el branded content estamos combinando contar este tipo de historias con la asociación con marcas. Tener marcas alrededor es parte de nuestras vidas y es fundamental saber en qué marcas podemos confiar. No es cualquier marca la que nos toca la puerta, son marcas que nosotros sumamos al contenido porque confiamos», expresó Lightowler durante la presentación.
Por su parte, Germán Rodríguez, Director Comercial y de Marketing de la fábrica de pinturas Sinteplast, el principal patrocinador de Todo Se Transforma, explicó el objetivo que cumplen con la producción de este programa. «Necesitábamos que los consumidores vieran los atributos de nuestros productos, así como también cómo encarar una remodelación y las distintas posibilidades que tenían», detalló. Las marcas Fiat, FV Grifería, Ferrum y Fischer son también auspiciantes del show, aunque en un segundo plano.
En relación con el contenido propiamente dicho, la novedad para la segunda temporada es que el programa no solamente transformará hogares, sino también distintos emprendimientos. «Los formatos los vamos adaptando a la necesidad y a las vivencias de la gente. Después de la pandemia, nosotros en nuestras casas nos dimos cuenta de que podíamos vivir con nuestros seres queridos, vivir nuestro tiempo libre y también trabajar. Fue una necesidad que se dio abruptamente en la pandemia. El tema emprendimiento es esencial en Argentina y en toda Latinoamérica», le explicó Lightowler a TAVI Latam.
La segunda temporada de Todo Se Transforma vuelve a tener como protagonistas principales al actor y conductor Diego Ramos y a la arquitecta Trinidad Reina. Los capítulos también estarán disponibles en el website www.discovery.com y en el canal de YouTube de Discovery Home & Health.
