TAVI Latam en entrevista con Raúl Slonimsky, Director de Contenidos de Entretenimiento de DirecTV Latin America, sobre DGo Stream, la propuesta de contenidos originales abiertos para streaming que la compañía está impulsando con fuerza durante los últimos meses.
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Destacados de la Entrevista:
-DGo Stream se distingue no sólo por sus programas originales sino también por la experiencia multiplataforma, pues los shows se emiten en forma abierta por YouTube.
-Este nuevo camino que emprendimos nos permitió conectarnos con una nueva audiencia, principalmente en el segmento joven, e incorporar un lenguaje distinto para amplificarnos más allá de nuestro ecosistema tradicional.
-Los primeros pasos fueron los programas All Access, sobre Gran Hermano Argentina en 2023, y Locos x La Copa, sobre la Copa América 2024.
-El fenómeno del streaming está muy ligado a la construcción del engagement con distintos públicos.
-Toda la planificación se hace pensando en las nuevas demandas del público y en el alcance de DGo.
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Entrevista:
TAVI Latam:-¿Cuál es la idea original de lanzar programación abierta para cualquier persona al estilo de los nuevos canales de streaming? ¿Qué objetivo persigue?
Slonimsky:-DirecTV es una compañía líder en entretenimiento en América Latina que constantemente está evaluando las tendencias de consumo y los nuevos formatos de contenidos para ofrecer las mejores experiencias para los clientes. Ese trabajo y compromiso nos permitió salir en 2024 con una propuesta diferenciada de streaming y TV en vivo a través de DGo Stream, que se distingue no sólo por sus programas originales, que en su mayoría transmitimos desde el estudio propio, sino también por la experiencia multiplataforma, pues los shows se emiten en forma abierta por YouTube. Este nuevo camino que emprendimos nos permitió conectarnos con una nueva audiencia, principalmente en el segmento joven, e incorporar un lenguaje distinto para amplificarnos más allá de nuestro ecosistema tradicional.
TAVI Latam:-¿Que números o qué tendencias observaron cuando realizaron los primeros contenidos?
Slonimsky:-Empezamos con All Access, el programa que nació para seguir la edición 2023 de Gran Hermano en Argentina y que terminó consolidándose con un público propio. All Access se potenció con Gran Hermano Chile y ahora continúa con el nuevo ciclo del reality en Argentina. Fue un programa que nos permitió constatar el enorme potencial de la plataforma DGo para canalizar la atención de los fanáticos de Gran Hermano y para las audiencias que buscan contenidos en streaming. Otra de las grandes experiencias con las que nos adentramos en el universo del streaming fue Locos x La Copa, conducido por los reconocidos youtubers Los Displicentes, que siguió todos los detalles de la Copa América que se disputó en Estados Unidos en 2024. Ese programa complementó la propuesta única que ofreció DGo sobre ese torneo, porque en la plataforma se transmitieron todos los partidos en vivo y en directo para América Latina. Esos fueron los primeros pasos de un proyecto que luego se amplió significativamente con el lanzamiento del canal DGo Stream.
TAVI Latam:-¿Es posible medir en concreto la cantidad de conversiones a nuevos suscriptores qué puede generar este tipo de contenidos?
Slonimsky:-Nosotros seguimos muy de cerca todos los movimientos de la audiencia, por segmento y región. Contamos con múltiples herramientas para hacer ese monitoreo e incluso podemos hacerlo en tiempo real a través del servicio que nos suministra la consultora Audiencias Latinoamérica (ALA), que tiene la capacidad de realizar una medición 360° y contrastarla con los datos del mercado. Eso para nosotros es clave porque justamente nos permite conocer el impacto de la experiencia multiplataforma de DGo, con números en tiempo real del consumo a través del servicio de televisión satelital, de la aplicación y del streaming.
TAVI Latam:-¿Hoy en día, cuál es la grilla que tienen en DGo Stream?
Slonimsky:-Tenemos programas para múltiples públicos. Cerramos el 2024 con la nueva edición de All Access; con La Gambeta, que tiene grandes humoristas como Yayo, Pachu, Pichu, Eber Ludueña y Martín Vázquez; Las Lorenzas, comandado por Dani La Chepi; Hostel, con Claudio El Turco García; ¿Dónde está Cucho?, conducido por Cucho Parisi de la banda musical Los Auténticos Decadentes; Sala de Jugadores, con los extenistas Pico Mónaco, Mariano Zabaleta, Guido Pella y Javier Frana; Y Dale con Pernía, conformado por Leonel, Tiago y Mariano Pernía junto al periodista Fernando Carlos; La Vizcachera, que reúne a los exparticipantes del reality Gran Hermano; Estamos Unidos, con Ronen Suarc desde la ciudad de Nueva York, Estados Unidos; Circo Beach, el programa que Mónica Ayos, Diego Olivera, Maite Peñoñori y Diego Ripoll realizan desde Miami, Estados Unidos; y los programas musicales Oye Billboard y Ritmo en Las Venas. Y ahora, en este 2025, estamos estrenando dos nuevos shows: Abrí Bien La Boca, con Martín Vázquez, Nazareno Móttola, Pipa Barbato y Juampi González; y Súper Chat, un programa que tiene al streamer Fede Lezcano y que también versa sobre la edición actual de Gran Hermano Argentina.
TAVI Latam:-¿Qué programas son los líderes?
Slonimsky:-Los programas más vistos de DGo Stream son el ciclo humorístico La Gambeta y All Access. Pero el fenómeno del streaming está muy ligado a la construcción del engagement con distintos públicos. Y eso es lo que notamos con cada uno de los programas de DGo Stream, que manejan un lenguaje distinto y atraen así sus seguidores.
TAVI Latam:-¿Qué nuevos planes tienen para el 2025 en DGo Stream?
Slonimsky: Estamos preparando nuevos contenidos para 2025. Pero, como mencioné antes, toda esa planificación se hace pensando en las nuevas demandas del público y en el alcance de DGo, que es una plataforma de streaming y TV en vivo que sobrevuela las fronteras y está presente en toda la región.
