En busca de reforzar su estrategia multiplataforma y fortalecer su relación con el público, la cadena brasileña de noticias CNN Brasil activó en la plataforma de videos YouTube un programa de membresías. La compañía seguirá con el mismo contenido que hoy en día emite en forma gratuita por YouTube (la misma señal en vivo de TV Paga, por ejemplo), pero ahora sumará contenidos exclusivos para aquellos usuarios que paguen dicha membresía.

En esta primera etapa, el programa de CNN Brasil cuenta con dos niveles. La opción más barata es la llamada Comunidad WW, la cual tiene un costo de BRL 7,99 (USD 1,5 aproximadamente) al mes. Este plan ofrece acceso al show completo de WW Especial de Domingo, uno de los principales de la señal, inmediatamente después de la transmisión en vivo. Mientras que la opción más cara se llama Universo CNN y tiene un costo mensual de BRL 11,99 (USD 2,2 aproximadamente). Además de ofrecer los beneficios del anterior plan, los miembros tienen prioridad para interactuar con preguntas durante el videocast Fora da Ordem y pueden recibir videos exclusivos, como contenido de detrás de cámara y recomendaciones de materiales.

«Queremos combinar lo mejor de ambos mundos: aprovechamos el sentido de comunidad y la conexión genuina. El programa de membresías materializa esta visión al colocar al usuario en el centro de nuestra estrategia, permitiéndonos no sólo crear una mayor conexión con la audiencia a través de contenido nuevo y exclusivo, sino también usar el canal como laboratorio para probar formatos y fidelizar aún más a nuestra audiencia, además de ofrecer un nuevo frente de monetización», dijo Alexandra Mendonça, Directora de Aceleración Digital e Innovación de la cadena de noticias.