Las compañías audiovisuales Globo, Band y SBT, tres de las más importantes estaciones de TV Abierta en Brasil, están desarrollando sus propias casas digitales de apuestas deportivas. La primicia fue revelada por el diario brasileño Folha de S.Paulo, que señaló que las empresas están esperando la finalización de la regulación para sacar el proyecto. Está contemplado que la normativa que regulará el mercado de plataformas de apuestas en Brasil entré en vigor en enero de 2025.
La información de Folha de S.Paulo indica que el Ministerio de Hacienda de Brasil ha recibido cerca de 130 inscripciones de compañías para crear sus propios servicios de apuestas y que, entre ellas, estaban las de Globo, SBT y Band. Según el periódico brasileño, las casas de apuestas deportivas hoy en Brasil mueven BRL 150 mil millones, aproximadamente USD 27 mil millones. Las empresas que sean aprobadas por el Gobierno podrán utilizar el dominio bet.br.
La inscripción de Globo fue realizada a través de la firma DFS Entretenimiento, la misma que controla el juego digital Cartola FC, el cual tiene versiones pagas y gratuitas y que consiste en que el usuario arme su propio equipo con jugadores de la liga brasileña de fútbol y que sume puntos según el desempeño que tengan los elegidos en el torneo real, modalidad conocida en todo el mundo como Fantasy. En tanto, Folha de S.Paulo detalló que hay dos nombres de empresas relacionadas con SBT: Baú Bet, directamente ligada al Grupo Silvio Santos, y Tele Sena Bet, propiedad de Henrique Abravanel, hermano de Silvio Santos.
El diario brasileño también informó que Band está actualmente negociando alianzas con otras casas digitales de apuestas. Una de ellas es OpenBet, con fuerte presencia en Reino Unido, Estados Unidos y Canadá.
Según Ricardo Bianco Rosada, especialista en marketing, branding y negocios, citado por Folha de S.Paulo, los grandes grupos de medios tienen características importantes para las casas de apuestas: «El primero es su credibilidad, y el segundo es la audiencia, ya que, a pesar de que las televisoras han estado compitiendo con otras pantallas del mundo digital, su penetración sigue siendo significativa. Desde el punto de vista de los grupos de medios, veo las operaciones como una forma de diversificar sus modelos de negocio y monetizar sus audiencias».
