TAVI Latam en entrevista con Ines Salles, Directora de Producción Audiovisual de Vix Brasil, la plataforma de streaming AVOD que fue lanzada en ese país a mediados de agosto de este año.
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Destacados de la Entrevista:
-Los primeros resultados de la plataforma en Brasil son vistos con gran optimismo por el equipo de Vix.
-Rápidamente llegamos al tercer lugar en cantidad de descargas entre las apps de entretenimiento de Android y en la primera semana alcanzamos el medio millón de usuarios únicos.
-Sabemos que el 76% de las personas escogen una plataforma VOD por el precio.
-Vix tiene derechos para uso global sobre más de 20 mil horas de contenidos; estamos trayendo lo mejor de esa lista para Brasil.
-Estamos trabajando para cerrar acuerdos con más de 40 productoras y distribuidoras de contenido en Brasil.
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Entrevista:
TAVI Latam:-¿Cómo evalúan los primeros días de la plataforma en Brasil?
Salles:-Los primeros resultados de la plataforma en Brasil son vistos con gran optimismo por el equipo de Vix. Hicimos un buen trabajo en el lanzamiento de la plataforma el día 14 de agosto y ya a la semana siguiente observamos un crecimiento muy animador en descargas, visualizaciones y watchtime (NdeR: tiempo de visualización). Rápidamente llegamos al tercer lugar en cantidad de descargas entre las apps de entretenimiento de Android y en la primera semana alcanzamos el medio millón de usuarios únicos.
TAVI Latam:-¿Qué expectativas tienen en el mercado brasileño? ¿Qué objetivo se han planteado?
Salles:-El mercado brasileño muestra una gran oportunidad para el negocio del streaming. Sabemos que el 76% de las personas escogen una plataforma VOD por el precio. La oferta de un servicio de video gratuito con una curaduría de calidad y una experiencia de uso cómoda e intuitiva, sin duda, será muy bien recibida por los brasileños. Investigaciones muestran que una buena parte de la población acepta recibir inserciones publicitarias mientras ve contenido de video, siempre que el contenido sea de calidad y cumpla con las expectativas de su perfil de audiencia.
TAVI Latam:-¿Qué tipo de publicidad ustedes están realizando? ¿En qué medios?
Salles:-Vix Cine & TV para Brasil viene siendo difundida en diversos medios. Por un lado, Vix usa su expertise en social media para promover la plataforma e invitar a seguidores y fans a conocer el nuevo servicio. También, en poco tiempo, estaremos en los intervalos comerciales de la programación de un gran canal de TV Paga. Al mismo tiempo, hay un proyecto de marketing con acciones en los principales sitios de contenido periodístico del país. Además, gran parte de la prensa especializada en Brasil ya nos contactó y publicó artículos acerca de nuestro lanzamiento en el país.
TAVI Latam:-¿Los mismos contenidos que Vix tiene para Hispanoamérica están disponibles en Brasil?
Salles:-Vix tiene derechos para uso global sobre más de 20 mil horas de contenidos, entre películas, series, novelas y documentales. La mayor parte de ese catálogo ya está disponible en la plataforma en lengua española y, en etapas, estamos trayendo lo mejor de esa lista para Brasil, con subtítulos o doblaje en portugués.
TAVI Latam:-¿Cuál es la estrategia de Vix en relación con el contenido original brasileño?
Salles:-Le estamos dando mucha importancia al contenido de producción original en portugués. Estamos trabajando para cerrar acuerdos con más de 40 productoras y distribuidoras de contenido en Brasil. Vix Cine & TV quiere tener identidad nacional y contribuir con la promoción de la producción audiovisual local.
TAVI Latam:-¿Qué auspiciantes tienen en Brasil en esta primera etapa?
Salles:-Vix tiene equipos de negociación comercial en las cuatro oficinas de la empresa. En Brasil, grandes marcas ya son auspiciantes de Vix y se están por cerrar en breve nuevos paquetes de patrocinio. Podemos citar como ejemplo a BRF (NdeR: de la industria alimenticia) y a Diageo (NdeR: de la industria de las bebidas alcohólicas), que tendrán integración de contenido, además de la transmisión de su publicidad.
