La empresa referente global en medición de audiencias Kantar Media anunció una nueva identidad de marca. A partir de ahora su nombre es Fifty5Blue. Este cambio de marca se da luego de que en 2025 la compañía de inversión HIG Capital le comprara a Kantar Group su división de medios Kantar Media. Como parte de esta renovación, la firma informó que en Latinoamérica empleará la marca Ibope; hasta aquí era llamada Kantar Ibope Media.

El lanzamiento global de esta marca viene acompañado de una nueva identidad visual renovada que refleja los valores de la empresa: claridad, enfoque y confianza, se explicó en un comunicado de prensa. En tanto, en América Latina, la elección del nombre obedece a la historia que dicha marca tiene en esta región.

Esta nueva identidad marcaria significa el comienzo de una nueva etapa para la compañía, comentaron desde HIG Capital. Fifty5Blue se centrará en el reto de ayudar a los anunciantes, agencias, medios y plataformas sociales a tomar mejores decisiones a la hora de elegir sus estrategias y de invertir tanto en contenidos como en publicidades, indicaron.

Patrick Béhar, CEO Global de Fifty5Blue, dijo lo siguiente: «En un mundo lleno de ruido y datos, creemos que la claridad es el verdadero factor diferencial. Nuestro papel es eliminar la complejidad innecesaria, ofrecer los datos adecuados con los métodos más rigurosos y ofrecer a nuestros clientes la claridad necesaria para tomar mejores decisiones». «Esta nueva marca se apoya en el negocio que hemos construido durante el último año y en los principios que seguimos defendiendo: despejar la niebla, garantizar la independencia y abrazar la impaciencia», cerró el ejecutivo.