De cara a la próxima Copa del Mundo de fútbol, que se disputará a mediados de este 2026 en Estados Unidos, Canadá y México, el mundo publicitario tendrá una novedad de suma importancia. Según informó el diario estadounidense The New York Times, la FIFA, ente regulador del fútbol mundial y organizador de la competencia, le permitirá a los canales y plataformas que tengan derechos de exhibición emitir anuncios publicitarios durante las pausas de hidratación que haya en los encuentros.
Desde este Mundial, la FIFA decidió que sean obligatorias las pausas para hidratarse en la mitad de cada uno de los dos tiempos de los partidos; es decir, cercano al minuto 22 de cada parte. Estos descansos durarán tres minutos cada uno.
Este será un momento del partido muy requerido por los anunciantes, ya que las personas que se encuentran viendo el encuentro, obligatoriamente estarán atentas a lo que está pasando. Algo que, por ejemplo, puede no suceder con las publicidades de los entretiempos de los juegos, entretiempos que duran 15 minutos. Al ser comerciales que se proyectarán en el medio del cotejo, el cual rápidamente se reanudará, esta nueva ventana se transforma a priori en más relevante, publicitariamente hablando, que la del entretiempo.
Esta decisión de la FIFA es diferente a la que aplicó para el Mundial de Clubes 2025, que se realizó en Estados Unidos. En esa competencia, los broadcasters con derechos no podían cortar la transmisión para emitir comerciales durante las pausas de hidratación. En cambio, la FIFA en la transmisión oficial sí exhibía contenidos o imágenes de sus propios auspiciantes en esa ventana.
De acuerdo con la información de The New York Times, más allá de esta habilitación que otorgará la FIFA para el Mundial 2026, estas publicidades tendrán ciertos requisitos. Deberán comenzar 20 segundos después del primer silbato del árbitro y finalizar 30 segundos antes de que se reanude el juego, dejando disponible una ventana publicitaria de 2 minutos y 10 segundos. Otro aspecto es que la transmisión oficial no necesariamente tendrá que detenerse, se pueden mostrar a los jugadores en un recuadro y a la publicidad en otro. Sin embargo, si el medio decide no cortar la transmisión oficial y utilizar la modalidad del recuadro para comerciales, solamente podrá publicitar marcas que sean patrocinadoras de la FIFA, como Coca-Cola, por ejemplo. Si la emisora corta la transmisión podrá vender ese espacio a cualquier auspiciante.
