Con motivo de la celebración de los 10 años de vida de ¡Hola! TV, entrevista de TAVI Latam a Adolfo Álvarez, Vicepresidente de Contenidos y Programación de la señal propiedad de la programadora española Atresmedia.
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Destacados de la Entrevista:
-Desde el principio ¡Hola! TV planteó su oferta de contenidos como una combinación de producción propia y adquisiciones, trasladando el espíritu de la revista ¡Hola! a la pantalla y siendo muy fiel a la línea editorial de la marca.
-En este tiempo, hemos mantenido lo que funciona, adaptándonos a las tendencias del mercado convirtiéndonos en referentes en la región en temáticas como realeza, moda, celebridades y transmisiones de alfombras rojas.
-La fuerza del grupo Atresmedia y una marca tan reconocible en la región como ¡Hola! han sido las bases en las que se sustenta la fuerte penetración del canal en la región, tanto en Latinoamérica como en el mercado hispano de Estados Unidos.
-La frecuencia de coberturas especiales en directo viene marcada por la coyuntura que la actualidad proporcione.
-Hemos querido celebrar estos 10 primeros años con la audiencia y las celebridades, poniendo en marcha una campaña en la que rostros habituales del canal felicitan a ¡Hola! TV, así como también recordando momentos y anécdotas que fueron emitidas por el canal y exhibiendo la evolución que tuvieron las celebridades, la realeza y la moda en estos diez años.
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Entrevista:
TAVI Latam:-¿Cómo fueron desarrollando la programación y los contenidos de ¡Hola! TV en estos 10 años?
Álvarez:-Desde el principio, ¡Hola! TV planteó su oferta de contenidos como una combinación de producción propia y adquisiciones, trasladando el espíritu de la revista ¡Hola! a la pantalla y siendo muy fiel a la línea editorial de la marca. Pero, al mismo tiempo, integrando todas las características de entretenimiento del medio televisivo. En producción propia, Mundo ¡Hola! evolucionó a La Hora ¡Hola! como una combinación de actualidad, magazine y programa de entrevistas. Creamos nuevas franquicias como ¡Hola! Fashion, Coronas y Palacios, Los 50 y Royals a Través del Espejo, así como también las citas anuales con los especiales de alfombras rojas. En este tiempo, hemos mantenido lo que funciona, adaptándonos a las tendencias del mercado convirtiéndonos en referentes en la región en temáticas como realeza, con emisiones especiales de grandes eventos con liderazgos en las emisiones en vivo, como moda, siendo la cadena referente en las pasarelas de moda latinoamericana y apoyando a los diseñadores hispanoamericanos, como la transmisión de las más importantes alfombras rojas del mundo del espectáculo, incluyendo los Óscars, los Golden Globe, los Grammys, y como las celebridades, teniendo la confianza de ellas para obtener un numeroso contenido exclusivo. En el área de adquisiciones, contamos con un contenido de alta calidad. También hemos ido introduciendo diferentes géneros y haciendo brillar producciones que, siendo ajenas, el público ya solamente asocia con nuestro canal, como Design Hunters, Las Reinas del Shopping, Tendencias del Siglo XXI, Stars in Style.
TAVI Latam:-¿Cuál es la distribución actual de ¡Hola!TV en el mercado de TV Paga?
Álvarez:-Estamos muy satisfechos, teniendo en cuenta cómo ha sido la evolución de la industria en estos diez años. La fuerza del grupo Atresmedia y una marca tan reconocible en la región como ¡Hola! han sido las bases en las que se sustenta la fuerte penetración del canal en la región, tanto en Latinoamérica como en el mercado hispano de Estados Unidos. ¡Hola! TV forma parte de la oferta de los principales operadores regionales con muy buenos rendimientos, especialmente en los grandes acontecimientos a los que nosotros dedicamos coberturas especiales como no hace ningún otro canal.
TAVI Latam:-¿Cuál es el plan a futuro en relación con las coberturas especiales y en vivo que han realizado últimamente? ¿Cuál es el criterio para seleccionar el evento y con cuánta frecuencia quisieran hacerlo?
Álvarez:-¡Hola! TV es una oferta televisiva pegada a la actualidad y nuestro eje de contenidos está muy definido. La frecuencia de coberturas especiales en directo viene marcada por la coyuntura que dicha actualidad proporcione, siempre que encaje en nuestra línea temática. Así, los directos que hemos tenido, como la coronación de Carlos III, el funeral de la reina Isabel II, la boda de los duques de Sussex o las alfombras de los premios Platino o Goya, han sido oportunidades vinculadas con la propia actualidad de celebridades y realeza, de los que informamos de manera habitual y que cuando ha surgido la ocasión ¡Hola! TV ha estado allí para transportar a nuestra audiencia para que lo vivan en primera persona con los comentarios, el análisis y el rigor que siempre nos ha caracterizado y que emana de la propia esencia de la marca ¡Hola!.
TAVI Latam:-¿Cómo decidieron celebrar el mes aniversario?
Álvarez:-Hemos querido celebrar estos 10 primeros años con la audiencia y las celebridades, poniendo en marcha una campaña en la que rostros habituales del canal, como Jacqueline Bracamontes, Roselyn Sanchez, Fanny Lu, Noel Schajris, Ariadna Gutiérrez y Stefi Roitman, entre otras, felicitan a ¡Hola! TV y bajo el paraguas 10 Años Contigo recordamos a todas las celebridades que se han puesto delante de los micrófonos del canal. La esencia de la marca ¡Hola! siempre pone el foco en los personajes y no en uno mismo, de tal manera que las celebraciones están vinculadas con la evolución de las celebridades, la realeza y la moda en estos diez años. Así, en 10 Años de Moda, tanto en las promociones como en los programas, vemos cómo se ha transformado la moda y cómo ¡Hola! TV ha cubierto las diferentes semanas dedicadas a ella y a los diseñadores. Además, la semana previa al aniversario, La Hora ¡Hola! recordó todos esos momentos en los que ¡Hola! TV ha tenido acceso exclusivo a diferentes miembros de la realeza, celebridades, reinas de belleza y cómo les ha cambiado la vida en estos diez años. Además, con el ranking de Los 50 Momentos ¡Hola! TV hemos puesto el retrovisor para rememorar momentos importantes de esta década, como exclusivas, bodas, funerales, etc., y anécdotas diversas que han tenido lugar en programas como Mundo Hola, ¡Hola! Cinema, La Hora ¡Hola!, Conexión ¡Hola! TV, En Exclusivo, Hola La y Especiales ¡Hola! TV.
