TAVI Latam en entrevista con Mar Martínez-Raposo, Directora de Atresmedia Internacional, división de la programadora española Atresmedia que distribuye las señales internacionales de TV Paga Antena 3 Internacional, Atreseries, Atrescine y ¡Hola! TV, así como también el servicio de streaming ATRESplayer.
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Destacados de la Entrevista:
-La principal conclusión del 2022 es que el mercado de la TV de Paga está demostrando más fortaleza de la que cabría pensar.
-Las plataformas de streaming tendrán que revisar, como ya están haciendo, no sólo la estrategia de monetización, sino también la de oferta de contenidos y su producción.
-Operamos en un sector en constante cambio y esos cambios se producen a un ritmo endiablado. Hay que adaptarse y, siempre, estar en disposición de ofrecer el mejor producto.
-Nuestra estrategia de contenido en ATRESplayer pasa por incorporar las mejores producciones posibles y por mantener vivo el catálogo de Atresmedia que se renueva diariamente con todas nuestras emisiones.
-Hemos alcanzado los 65 millones de hogares con nuestros canales internacionales en la recta final de 2022.
-Las series de Globo, tanto las novelas como las series de prime time, tienen un rendimiento bárbaro y son un gran activo de Atreseries. Es una alianza estratégica.
-En el último trimestre de 2022 hemos sumado a la parrilla algún título producido por ViacomCBS y tendremos algo más en 2023. Haremos una valoración de la experiencia en su conjunto.
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Entrevista:
TAVI Latam:-¿Qué conclusiones de los mercados de TV Paga y de streaming han realizado luego del 2022?
Martínez-Raposo:-Quizás la principal conclusión sea que el mercado de la TV de Paga está demostrando más fortaleza de la que cabría pensar, independientemente de las circunstancias particulares de cada empresa o territorio. Y también que las plataformas de streaming tendrán que revisar, como ya están haciendo, no sólo la estrategia de monetización, sino también la de oferta de contenidos y su producción. El escenario seguirá siendo cambiante, pero tal vez en nuevas direcciones.
TAVI Latam:-¿Qué repercusiones tuvieron luego de la acción de Bienvenidos a la Tele?
Martínez-Raposo:-La acción, creada por el equipo de Marketing de Atresmedia en España y que consistía en una lona gigante en el centro de Madrid, provocó multitud de reacciones positivas desde el primer momento, en todas las redes sociales y desde numerosos puntos del mundo. De hecho, coincidió con la celebración de Jornadas Internacionales en Buenos Aires, Argentina, y fue motivo de comentario en todas las reuniones porque, nunca mejor dicho, dio la vuelta al mundo en pocas horas. Muchos ejecutivos de compañías que llevan años en la industria del entretenimiento audiovisual se sintieron concernidos. Incluso, hubo interés por parte del sector académico en España. Así es que quizás en un futuro próximo sea objeto de estudio en las escuelas de marketing.
TAVI Latam:-En relación con este segmento de OTTs con publicidades, ¿Cómo vislumbran el futuro de la industria?
Martínez-Raposo:-Es difícil hacer predicciones porque operamos en un sector en constante cambio y esos cambios se producen a un ritmo endiablado. Pero también creo que hay lugar para todos los modelos. Indudablemente, la competencia es muy fuerte, pero precisamente para nosotros no es una novedad. Hay que adaptarse y, siempre, estar en disposición de ofrecer el mejor producto.
TAVI Latam:-¿Cuál es el rendimiento que están teniendo en América Latina y en el mercado hispano de Estados Unidos con su plataforma de streaming ATRESplayer?
Martínez-Raposo:-El rendimiento es bueno y el crecimiento en todos los territorios en 2022 nos da mucha confianza para este nuevo año. Nuestra estrategia de contenido pasa por incorporar las mejores producciones posibles y por mantener vivo el catálogo de Atresmedia que se renueva diariamente con todas nuestras emisiones. En cuanto a las alianzas, estamos trabajando en diferentes acuerdos que se harán realidad en estos primeros meses, e impulsando mucho la relación con Claro Video que ofrece ATRESplayer en todos los países donde está presente.
TAVI Latam:-¿Cuántos suscriptores tienen actualmente sus canales internacionales de TV Paga?
Martínez-Raposo:-Hemos alcanzado los 65 millones de hogares en la recta final de 2022, lo que para nosotros significa una cifra importantísima siendo como somos un grupo independiente. En los últimos meses, lo más importante ha sido la renovación de acuerdos estratégicos, tanto en Estados Unidos, México, Colombia, Chile o Argentina y también a nivel panregional, lo que nos permite mirar al futuro con cierta confianza.
TAVI Latam:-¿Cómo están funcionando las producciones licenciadas a Globo y a Viacom International Studios?
Martínez-Raposo:-En general bien, pero cada título puede tener un resultado diferente en cada mercado. Las series de Globo, tanto las novelas como las series de prime time, tienen un rendimiento bárbaro y son un gran activo del canal. El acuerdo tiene más de cuatro años y sí supone una alianza estratégica para Atreseries, la única que tenemos en este momento. En el último trimestre de 2022 hemos sumado a la parrilla algún título producido por ViacomCBS y tendremos algo más en 2023. Queríamos probar cómo suenan otros acentos y otros estilos de producción y haremos una valoración de la experiencia en su conjunto.
TAVI Latam:-¿Cómo fue el debut de Atresmedia en el mundo de los NFTs y cuál será la apuesta para el futuro?
Martínez-Raposo:-La entrada en el sector de NFTs se enmarca en la estrategia de Atresmedia de apostar por la innovación en nuevas tecnologías y en nuevas oportunidades de negocio. Y se eligió la serie Los Protegidos, que justamente ahora está en emisión con todas sus temporadas en Atreseries Internacional. La acción tenía como objetivo ofrecer una nueva experiencia a los fans y su vocación de futuro es acercar a la audiencia, a través de esta fórmula innovadora, los contenidos más exitosos del grupo.
