La empresa multinacional especializada en medición de audiencias Nielsen anunció este 18 de octubre el lanzamiento internacional de Nielsen One, su nueva herramienta de medición de audiencias cross-media. Este lanzamiento incluye varios países alrededor del mundo entre los que se destacan Brasil y México como los únicos latinoamericanos. Nielsen One había debutado en el mercado estadounidense a principio de este 2023.

Nielsen busca con esta herramienta facilitar la medición cross-media en una era de digitalización «compleja» para los auspiciantes y editores. La plataforma ofrece una visión de la audiencia completa, ya que mide las cuatro pantallas: TV lineal, TV conectada, computadora y dispositivo móvil. Además, elimina la duplicación de datos (deduplicación).

La solución está dividida en dos: Nielsen One Ads y Nielsen One Content. La primera contempla la medición de las impresiones, el alcance y la frecuencia en todas las plataformas con precisión, incluido desde quién vio un anuncio hasta cómo se entregó a las audiencias y qué acciones realizaron las mismas. La segunda «proporciona a la industria una comprensión más profunda del valor de los contenidos para guiar las estrategias de desarrollo de contenidos, la planificación de medios y los acuerdos de distribución de contenidos».

A nivel internacional, Nielsen One Ads está disponible desde el 26 de septiembre en los mercados de Brasil, México, Alemania, Australia, Canadá, Corea del Sur, Dinamarca, España, Filipinas, Francia, India, Indonesia, Italia, Japón, Noruega, Polonia, Reino Unido, Singapur, Suecia y Tailandia. Nielsen One Content solamente fue activada en Dinamarca.

Desde la compañía afirman que Nielsen One es un paso transformador hacia la consecución de la medición deduplicada cross-media y que asociarán la visualización con personas reales y no sólo con dispositivos, ofreciendo una comprensión exacta y precisa de la audiencia.