TAVI Latam en entrevista con Valeria Azurlay, Gerente de Gestión de Contenidos del canal web FW (Fans World TV).
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Destacados de la Entrevista:
-Contamos con más de 80 programas on demand y algunos en vivo.
-Tenemos una audiencia fiel que crece año a año y alcanzamos mensualmente un promedio de 3,2 millones de visualizaciones.
-El mayor porcentaje de visualizaciones es de Argentina.
-Los programas favoritos de nuestra audiencia se encuentran en los segmentos Deportes y Teens.
-Ingresar a una grilla de TV Paga es una alternativa y estamos analizando los pasos a seguir.
-Hemos cerrado un acuerdo con Foxxum y en breve tendremos nuestra app en los Smart TVs con los que trabaja esta compañía.
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Entrevista:
TAVI Latam:-¿Cómo nació el proyecto del canal web?
Azurlay:-La plataforma ya tiene más de ocho años. Si bien comenzó como una red social donde los fanáticos compartían su pasión por el fútbol y la música, luego el negocio giró sustancialmente. Este cambio nos posicionó como una plataforma de contenidos, con programas en vivo por streaming, magazines, programas de deportes, humor y, más tarde, se sumaron las series cortas. Es decir, del plan inicial hubo cambios y vamos, a medida que el mercado genera oportunidades, adaptando nuestro negocio.
TAVI Latam:-¿Cuántos programas tienen en su videoteca en estos momentos?
Azurlay:-Al ser una plataforma que constantemente lanza contenidos, en la actualidad se puede ver una gran diversidad de programas. Contamos con más de 80 programas on demand y algunos en vivo, con una amplia variedad dentro del target de FW, público entre los 13 y los 45 años aproximadamente. La plataforma se divide en secciones: Teens, Deportes, Humor, Gastronomía, Tecno, Mujer y Series, para facilitarle al usuario la búsqueda del contenido que le interesa ver.
TAVI Latam:-¿Qué cantidad de visualizaciones de videos registran?
Azurlay:-Tenemos una audiencia fiel que crece año a año y alcanzamos mensualmente un promedio de 3,2 millones de visualizaciones.
TAVI Latam:-¿De qué países obtienen más visualizaciones?
Azurlay:-Por tratarse de una plataforma que tiene sus estudios y oficinas en Argentina, el mayor porcentaje de visualizaciones es de este país. Sin embargo, además nos ven en países de la región como Chile, Uruguay, Paraguay, Colombia, Venezuela y Estados Unidos, en el nicho latino. Por supuesto, en un porcentaje menor, nos ven en distintos lugares del mundo.
TAVI Latam:-¿Qué porcentaje de las visualizaciones son de contenidos en vivo?
Azurlay:-El porcentaje de visualización de los programas en vivo varía dependiendo el segmento. Haciendo un promedio, entre Deportes y Teens alcanzan un 35%.
TAVI Latam:-¿Qué tipo de programas son los preferidos de la audiencia de FW?
Azurlay:-Al comenzar emitiendo programas en vivo por streaming tanto de Deportes como de Teens (principalmente con el programa Fans en Vivo), ambos segmentos son los favoritos de nuestra audiencia. Son contenidos que año a año se renuevan para mantenerse actualizados. Tenemos una audiencia fiel y con un crecimiento sostenido.
TAVI Latam:-De todos los contenidos de FW, ¿qué porcentaje es de producción propia?
Azurlay:-La idea es tener una diversidad de contenidos dentro de lo que puede buscar nuestra audiencia. Por eso, contamos con producciones propias en un 35% aproximadamente. También realizamos contenidos en alianza con otras productoras en un 30% y, además, exhibimos producciones de terceros en un 35%. Estos últimos principalmente son contenidos de ficción corta.
TAVI Latam:-¿Qué novedades tienen para 2020?
Azurlay:-Por un lado y siendo fieles a nuestra audiencia, continuar con los programas de Deportes, especialmente focalizados en el fútbol, como Infierno Rojo y El Primer Grande; y con los del segmento Teens como Fans En Vivo. En el nicho Tecno, planeamos sumar contenido que sea de interés al mundo gaming. También, continuaremos con el micro informativo dedicado a las series, Serializados, y sumaremos más títulos de ficción. Ya sumamos, en estos días, a Acceso Directo, un magazine de noticias y actualidad para nuestro nicho millennial y centennial. Además, proyectamos incorporar más contenido de humor con cápsulas cortas como es el caso de Ctrl+Jeta y Lola. Por último, en este primer semestre, planeamos agregar a la grilla un nuevo contenido en formato docureality, que estamos seguros les gustará a nuestra audiencia.
TAVI Latam:-¿Existe la posibilidad de lanzar algún tipo de servicio pago en un futuro?
Azurlay:-Por el momento no está en nuestros planes. Pero como el mercado realmente es muy vertiginoso no sabemos si en el futuro puede ser una opción. Actualmente, los contenidos se pueden ver en cualquier dispositivo sin abonar por ello.
TAVI Latam:-¿Podrían ingresar a la grilla de algún operador de TV Paga en un futuro?
Azurlay:-Es una alternativa y estamos analizando los pasos a seguir. Por lo pronto, hemos cerrado un acuerdo con Foxxum y en breve tendremos nuestra app en los Smart TVs con los que trabaja esta compañía con casa matriz en Alemania.
TAVI Latam:-¿Cuál es el plan de crecimiento de FW? ¿Cuáles son sus metas?
Azurlay:-Además de mantener nuestro liderazgo en el nicho Teen y Deportes, este año nuestro objetivo es continuar nuestra expansión panregional para seguir sumando audiencia en los países de habla hispana. Además, proyectamos producir en alianza contenidos de ficción para ganar un espacio en el mercado de las series, que suman día a día más audiencia. En el segmento Tecno, estamos planeando desarrollar contenidos de interés para los amantes de la tecnología y del mundo gaming.
