En el marco del evento IAB Now 2025, que se llevó a cabo este 26 de agosto en el DOT Baires Shopping de la Ciudad de Buenos Aires, Argentina, Fernando Roca, Director de Data & Insights de Warner Bros. Discovery, ofreció una presentación sobre cómo está usando la empresa la inteligencia artificial (IA) en el negocio publicitario, tanto en Sudamérica como en México. El IAB Now es un evento organizado por el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB).
La compañía se encuentra utilizando IA en procesos internos para poder segmentar al público y para dirigir cada publicidad a la audiencia más adecuada. «Tenemos un chatbot que nos ayuda a entender diferentes proyectos, diferentes marcas. Le consultamos por una oportunidad comercial que tenemos para empezar a entender cuáles son los públicos más afines a lo que le presentamos», comentó el ejecutivo.
Roca reconoció la importancia de esos datos para hacer el negocio más eficiente: «Hoy recibimos entre 3 mil y 5 mil mensajes publicitarios por día. La segmentación con inteligencia artificial es clave para no perder relevancia en este océano de estímulos».
El directivo también reveló que en su plataforma de streaming, HBO Max, en México, aplicaron el siguiente proceso: «Estamos haciendo una prueba con un banco que nos dio toda su data de venta de tarjetas de crédito: quiénes son, dónde viven, etc. Lo que hicimos fue cruzar la data de Max con la del cliente para crear segmentos e insights».
Para cerrar, el ejecutivo realizó la presentación de AI Script, que se encarga de leer guiones, interpretarlos y decir escena por escena qué productos hay. «Con esa información podemos ir con una marca de celulares, por ejemplo, y decirles si quieren estar en la serie y ofrecerles todos los momentos oportunos que disponemos para introducir su producto de forma orgánica», explicó Roca.
En la presentación también estuvo presente Martín Hernández, Director de Ad Sales para el Cono Sur americano. Los directivos señalaron que este desarrollo fue llevado por la empresa a India. «Un proyecto de Latinoamérica llegó a los proyectos internacionales de WBD», celebraron.