La firma de investigación de marketing en Internet Comscore anunció que activó la medición del tráfico de Connected TV (CTV, televisión conectada) en México, Brasil y Argentina, marcando así el arribo de esta métrica a Latinoamérica. Los datos de CTV fueron añadidos al producto Video Metrix Multi-Platform. Dicha solución «entrega una visión del consumo total de videos digitales en PCs, smartphones, tablets y dispositivos OTT», explican desde la empresa.

Según se informó en una nota de prensa, la medición incluye el tráfico de YouTube. «Comscore es el primer proveedor en ofrecer en estos países una medición completa de la audiencia en las principales plataformas de YouTube a nivel de dispositivo: PC, móvil y CTV», se detalló.

«A medida que las audiencias de CTV continúan creciendo, se ha vuelto fundamental ampliar la medición multiplataforma, en particular en la región donde actualmente no existen ofertas similares de CTV y OTT», expresó Alejandro Fosk, Vicepresidente Senior para Latinoamérica de Comscore. «Con la incorporación de este informe, los anunciantes y las agencias de estos mercados podrán realizar una verdadera evaluación multiplataforma, comprendiendo las verdaderas métricas de participación en todas las pantallas en sus inversiones de video en YouTube, e informar la planificación mediante la selección de las mejores categorías de contenido y canales de YouTube para ejecutar sus campañas multiplataforma», agregó.