Tal como había anticipado primero y en exclusiva TAVI Latam hace unos pocos días, la empresa de e-commerce Mercado Libre está ingresando al sector con su propia plataforma de streaming. Este 4 de agosto, la firma lanzó oficialmente Mercado Play, luego de realizar pruebas con un pequeño grupo de usuarios durante algunas semanas.
El nuevo OTT ya fue activado para todos los usuarios de Mercado Libre en Argentina, Chile y México. «Progresivamente, se irá encendiendo en los próximos días en Brasil, Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay», revelaron desde la compañía. Todas las cuentas activas, sin importar si son pagas o gratuitas, tienen acceso.
A modo de lanzamiento, Mercado Libre emitió un comunicado para los medios de prensa y comenzó a promover el nuevo servicio a través de su website y de sus redes sociales. «Mercado Play es la nueva plataforma de películas, series, documentales, reality TV y contenido infantil a la que puedes acceder desde nuestra app de manera libre y gratuita, sin necesidad de una suscripción extra», promocionan desde la compañía de e-commerce.
Gracias a diversas alianzas, Mercado Play cuenta con contenidos de otros servicios de streaming como Disney+, Star+, HBO Max y Paramount+, que se suman a producciones de otros estudios y productoras internacionales y de la región. En total, en este comienzo, son más de 1,6 mil títulos.
A su vez, Mercado Libre develó que, más allá de su servicio como AVOD (OTT gratuito basado en publicidades), Mercado Play está pensado también como «un integrador del catálogo de otras plataformas de streaming líderes en el mundo como Disney+, en una primera etapa, y Star+, HBO Max y Paramount+, en una segunda etapa». «De esta forma, los usuarios de Mercado Libre podrán encontrar en un solo lugar tanto el contenido gratuito como el de todas esas plataformas, a las cuales se pueden suscribir de forma directa y a precio promocional desde la app o la web», explicaron desde la firma de comercio electrónico.
«Sabemos que una gran parte de los latinoamericanos no está suscripta a ninguna plataforma paga de streaming y ese contexto nos impulsó a desarrollar Mercado Play con contenido curado de los mejores estudios de Hollywood y de la región, sin costo y desde una plataforma que ya les resulta familiar», explicó en nota de prensa Luiz Barros, Vicepresidente de Entretenimiento y Loyalty de Mercado Libre. «Esto también constituye una oportunidad increíble para anunciantes y marcas de promocionar sus productos a una audiencia masiva. Nuestra mirada siempre busca ser ecosistémica», agregó el directivo.
«Los contenidos dentro de Mercado Play incluirán anuncios gestionados por Mercado Ads, la unidad de publicidad digital de Mercado Libre. A partir de ahora, anunciantes y marcas tendrán disponible un nuevo formato de anuncios en video para llegar de manera eficiente a una audiencia de más de 100 millones de usuarios dentro de la plataforma», detallaron desde la empresa.
