TAVI Latam en entrevista con Adriana Naves, Jefa de Distribución de Contenidos de Roku para América Latina.
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Destacados de la Entrevista:
-Roku ya cuenta con más de 63,1 millones de cuentas activas a nivel global y registró más de 20 mil millones de horas de streaming en el segundo trimestre de 2022.
-Roku es la plataforma de streaming para TV n° 1 en México.
-En México esperamos cerrar el año con tres marcas nuevas de Roku TV y próximamente llegará a Argentina la AOC Roku TV. Roku está siempre atenta al mercado y buscamos partners para ampliar las líneas de Roku TV.
-Nuestra oferta total en la región abarca más de 100 mil contenidos de películas, series, etc., en 5 mil canales, tanto de pago como gratuitos.
-Queremos traer los principales socios locales a nuestra plataforma y ahora buscamos nuevos partners en países que estamos creciendo mucho como Argentina, Perú, Chile y Colombia.
-Con el servicio de Roku Advertising, México es nuestro primer punto de entrada a América Latina y un paso importante en nuestra continua expansión internacional.
-El futuro de toda la publicidad en TV se dará a través del streaming.
-Queremos mantenernos como líderes de mercados como México y ampliar nuestro negocio en Brasil, y por supuesto, impulsar el crecimiento y reconocimiento en toda la región. Además de continuar impulsando nuestro servicio de Roku Advertising.
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Entrevista:
TAVI Latam:-¿Cuál es la realidad de la operación latinoamericana de Roku?
Naves:-De acuerdo con nuestro último reporte de ganancias, del segundo trimestre de 2022, Roku ya cuenta con más de 63,1 millones de cuentas activas a nivel global, registrando más de 20 mil millones de horas de streaming en el período. Estamos muy contentos de comentar que Roku es la plataforma de streaming para TV n° 1 en México, de acuerdo con las horas de streaming de los usuarios que participaron en el estudio de Hypothesis Group realizado en octubre de 2021. Además, el estudio también encontró que los consumidores en México ven a Roku como la mejor plataforma de transmisión de películas y programas de televisión gratuitos. Actualmente, en México contamos con nueve marcas de Roku TV, incluyendo Hisense, InFocus, JVC, Philips, Sharp, TCL, HKPRO de Elektra, ATVIO de Walmart y Sanyo Roku TV. Recientemente, lanzamos también nuestra primera Roku 8K: la Hisense Roku TV 8K, lo cual nos coloca en un nuevo nivel de tecnología y entretenimiento para nuestros usuarios. Las Roku TV ofrecen al consumidor una experiencia premium de smart TV con una pantalla de inicio intuitiva, personalizable y fácil de usar con miles de canales de streaming gratuitos y pagos. En México, tenemos cuatro modelos de players, que incluyen Roku Express, Roku Express 4K, la Roku Streambar y el recientemente lanzado Roku Streaming Stick 4K. En otros países de Latinoamérica, como Chile, Argentina, Colombia y Perú, existen los mismos players, con excepción del Roku Streambar y algunos modelos de Roku TV, con los que poco a poco estamos comenzando a entrar con más fuerza en estos mercados. En Brasil, Roku está presente desde 2020, cuando empezamos con el lanzamiento de AOC Roku TV. Desde entonces hemos lanzado otras tres marcas de Roku TV, como Philco, Semp y TCL, y tenemos también disponible el player Roku Express. Sabemos que en Brasil la población tiene una gran preferencia por los contenidos de TV, así que Roku es la plataforma perfecta de streaming. Realizamos una encuesta en ese país durante este 2022, donde el 75% de los entrevistados dijeron que hacen streaming todos los días y el 87% al menos una vez en su vida han realizado binge-watching de alguna serie de TV. Además, Roku patrocina el Sao Paulo FC, uno de los clubes de futbol más importante del país, con más de 20 millones de hinchas, lo que le ha dado a Roku una visibilidad impresionante.
TAVI Latam:-¿Cuántos dispositivos llevan vendidos en la región?
Naves:-En términos de cifras específicas no compartimos esos datos. Nos mantenemos líderes en los mercados principales de Latinoamérica gracias a que continuamos agregando nuevos contenidos y a que los usuarios cada día descubren una amplia oferta.
TAVI Latam:-¿Seguirán expandiendo la coproducción de smart TVs en nuevos países de Latinoamérica?
Naves:-Efectivamente. En México, esperamos cerrar el año con tres marcas nuevas. En Brasil, contamos al momento con cuatro modelos de Roku TV. En Chile y Perú, tenemos ya disponible en el mercado la AOC Roku TV, y en Argentina, llegará esta Roku TV próximamente. Roku está siempre atenta al mercado y efectivamente buscamos partners para ampliar las líneas de Roku TV.
TAVI Latam:-¿The Roku Channel será lanzado en América Latina?
Naves:-The Roku Channel es la plataforma con la que podremos acceder a cientos de películas y programas de televisión y contenido original de Roku, a través de canales lineales y contenidos on demand. Es una propuesta que incluye también importantes contenidos de diversos partners. Todos los usuarios que cuenten con una cuenta Roku desde sus dispositivos pueden disfrutar de todos los contenidos que The Roku Channel ofrece. Este servicio se encuentra disponible en Estados Unidos, Inglaterra y Canadá. En Estados Unidos, hace menos de un mes se estrenó dentro de la programación, el canal Espacio Latino, que cuenta con contenidos enfocados a la comunidad hispana de la unión americana. Sin embargo, al momento no tenemos novedades sobre la llegada de este servicio a Latinoamérica; esperamos pronto tener buenas noticias. Igualmente, hay una amplia variedad de contenidos gratuitos en Roku para Latinoamérica, como Pluto TV, Tubi, Vix, Runtime, Free TV, Butaca TV, Canela.TV, YouTube, Red Bull TV, TV Azteca, ADN 40 y Gallina Pintadita. Además, la herramienta Search de Roku inicia su rastreo colocando como primeras opciones todos los contenidos que son gratuitos, de tal forma que podemos ofrecer un lugar muy importante de visualización para nuestros partners AVOD, y a través de esta herramienta el consumidor puede decidir cuáles contenidos ver y por cuánto tiempo. Nuestra oferta total abarca más de 100 mil contenidos de películas, series, etc., en 5 mil canales, tanto de pago como gratuitos.
TAVI Latam:-¿Los contenidos de Quibi adquiridos por Roku se verán en Latinoamérica en algún momento?
Naves:-Estos contenidos son parte de The Roku Channel en los países donde se encuentran disponible el servicio. Por el momento, no tenemos ninguna información sobre si estos contenidos se podrán ver en la región.
TAVI Latam:-¿Qué otro tipo de contenidos o servicios planean incorporar en un futuro cercano?
Naves:-Uno de los pilares de Roku es la amplia oferta de contenido y continuamente estamos en busca de nuevos partners para hacer crecer esta oferta. Queremos traer los principales socios locales a nuestra plataforma y ahora buscamos nuevos partners en países que estamos creciendo mucho como Argentina, Perú, Chile y Colombia, por mencionar algunos.
TAVI Latam:-¿Qué objetivo tiene Roku en la región para el futuro?
Naves:-En Roku creemos firmemente que estamos viviendo la década del streaming. Por lo tanto, para nosotros es importante continuar generando oportunidades para nuestros proveedores de contenido y brindar la mejor oferta de entretenimiento de streaming en Latinoamérica para nuestros usuarios. Por otro lado, hace poco también lanzamos en México nuestro servicio de Roku Advertising; estamos trabajando directamente con anunciantes y marcas para conectarlos con sus audiencias a través del streaming de TV. México es nuestro primer punto de entrada a América Latina y un paso importante en nuestra continua expansión internacional. Nuestro objetivo es proporcionar acceso a una gama de soluciones de publicidad de transmisión de TV que pueden satisfacer una amplia variedad de necesidades de marketing, ya sea para aumentar la conciencia, llegar a segmentos de audiencia clave, lanzar nuevos productos, crear fama o tener comunicaciones dirigidas altamente enfocadas a las ventas. Roku también es una plataforma que trabaja de la mano con Analytics, de tal forma que todos los partners tienen acceso a un dashboard con toda la información que necesitan: alcances, visualizaciones, impactos, etc. Nuestro objetivo es servir a tantas marcas como sea posible. Nuestro CEO ha comentado en diversas ocasiones que el futuro de toda la publicidad en TV se dará a través del streaming.
TAVI Latam:-¿Cuánto espacio ven en el mercado para crecer en Latinoamérica?
Naves:-Roku es una plataforma esencial para que los proveedores de contenido lleguen a los consumidores de la región. Nuestro modelo de negocios está abierto tanto para OTTs como para operadores de TV de Paga. En América Latina, hemos visto que casi todos los nuevos servicios de streaming se lanzaron en Roku y aún hay grandes oportunidades para continuar nuestro crecimiento en la región. Sin duda, tenemos mercados maduros y otros que recién estamos comenzando a aperturar, y en cada uno de ellos hay interesantes retos y oportunidades para lograr que más socios estratégicos y consumidores se sumen a nuestra propuesta.
TAVI Latam:-¿Cómo es la visión de Roku sobre la situación actual del mercado audiovisual en América Latina?
Naves:-Considero que estamos ante una dinámica de transformación en la cual estamos inmersos desde hace un par de años, especialmente con el cambio de hábitos del consumidor después de la llegada de la pandemia. Existen también importantes apuestas por generar contenido original y sobre todo contenido local. Para Roku el futuro está en parte enfocado al CTV (NdeR: Connected TV, televisión conectada), mantenernos como líderes de mercados como México y ampliar nuestro negocio en Brasil, y por supuesto, impulsar el crecimiento y reconocimiento en toda la región. Además de continuar impulsando nuestro servicio de Roku Advertising, pues Roku sabe promocionar y brindar visibilidad. Estamos frente a una nueva revolución digital y, así como cuando se lanzó la televisión y su lenguaje, ahora el streaming llega con un nuevo lenguaje, display nuevo y poco a poco hay que llevar de la mano al usuario para que disfrute de todas las ventajas de nuestro sistema operativo, players y Roku TV.
