La compañía de e-commerce, streaming y publicidad Amazon llevó a cabo su primer Upfornt para el mercado mexicano, hace pocos días. Allí, presentó distintos formatos publicitarios para contenidos de streaming y también nuevas producciones audiovisuales originales de su propia plataforma Prime Video. La principal novedad fue que Amazon Ads, la división publicitaria de la empresa, empezará a ofrecer en México comerciales interactivos en contenidos de streaming. Con este formato, los espectadores podrán agregar rápidamente productos directamente a su carrito de compras, obtener más información sobre la marca en pantalla y gestionar la adquisición.
La idea es que las marcas puedan crear campañas efectivas full-funnel. Y para el caso de los espectadores, tendrán una experiencia de compras sin complicaciones. Esto surge tras una investigación que realizó Amazon en Estados Unidos en la que descubrieron que los anuncios interactivos generaron diez veces más visitas que los no interactivos.
«En Amazon Ads estamos transformando la publicidad en México mediante la conexión de las marcas con las audiencias de formas más significativas», comenzó diciendo Carlos Fanjul, Gerente General de Amazon Ads México, en el evento. Y luego agregó: «Nuestra capacidad única para combinar entretenimiento premium con momentos de compra procesables les da a los anunciantes el poder de conectarse con los consumidores en las situaciones ideales. Esta convergencia de entretenimiento y tecnología está generando posibilidades completamente nuevas para los anunciantes en México».
Otras variantes publicitarias presentadas durante el Upfront fueron la First Impression Takeover, que le ofrece a las marcas la oportunidad exclusiva de ser el primer mensaje que van a ver todos los usuarios de Prime Video al iniciar su sesión; y la inserción de publicidad dentro de los contenidos de entretenimiento. Para esa segunda alternativa, Amazon exhibió el caso de la empresa de cosméticos y productos de belleza L’Oréal, que fue integrada a la producción original de Prime Video Mentiras: La Serie.
«Descubrimos que los consumidores prefieren que las marcas se integren naturalmente en sus historias favoritas en vez de que aparezcan en las ubicaciones publicitarias tradicionales», fue lo que indicó Lina Orozco, Directora Ejecutiva de Marketing Digital de L’Oréal.
Para finalizar con las novedades de índole publicitario, desde Amazon revelaron un dato significativo: Prime Video promedió en agosto de este 2025 más de 14 millones de usuarios activos mensuales en territorio mexicano.
Por el lado de los contenidos audiovisuales, los títulos originales que se anunciaron para Amazon Prime Video fueron los siguientes: Venganza, La Oficina, La Casa de Los Espíritus y nuevas temporadas de LOL y de Nadie Nos Va a Extrañar.
