En su Upfront 2024, el OTT Netflix confirmó que está desarrollando su propia solución tecnológica de publicidad, la cual espera activar en 2025. El gigante del streaming informó que tiene 40 millones de usuarios activos mensuales globales en su plan económico con publicidades, versión que fue lanzada en noviembre de 2022 y que actualmente está presente en Estados Unidos, México, Brasil, Alemania, Australia, Canadá, Corea del Sur, España, Francia, Italia, Japón y Reino Unido. La compañía también señaló que más del 40% de todos las nuevas suscripciones en los países en donde el paquete con publicidades está operativo provienen justamente del citado plan.

Netflix se había asociado con Microsoft en julio de 2022 para que esta última se haga cargo de la tecnología publicitaria de su nuevo paquete con anuncios comerciales, aún no lanzado en ese momento. Pocos meses después del debut del nuevo plan, la publicación estadounidense Digiday había adelantado que los ejecutivos del OTT ya estaban pensando en desarrollar su propia solución tecnológica de publicidad. Ahora, la propia empresa de streaming es la que confirma la novedad.

La Presidenta de Publicidad de Netflix, Amy Reinhard, anunció que la nueva plataforma será lanzada a finales de 2025, y comentó que les dará a los anunciantes nuevas formas de medir el impacto de los comerciales, nuevas opciones de compra de espacios y nuevas funciones. «Tener nuestra tecnología publicitaria de desarrollo propio nos permitirá impulsar el plan de anuncios comerciales con el mismo nivel de excelencia que ha hecho de Netflix el líder en tecnología de streaming hoy en día», comunicó la directiva.

La compañía OTT también aprovechó el evento para presentar nuevos socios relacionados con la medición y verificación del impacto de las campañas publicitarias en el plan con comerciales: Affinity Solutions, DoubleVerify, EDO Inc, Integral Ad Science, iSpotTV, Kantar, Lucid, NCSolutions, Nielsen y TVision.