La llegada del argentino Lionel Messi a la MLS (liga de fútbol estadounidense) en 2023 generó un interés nunca antes visto por este certamen. La liga utilizó su imagen para promocionarse y lo seguirá haciendo. Ahora, a través de una innovadora forma de emitir un encuentro de fútbol. Por primera vez en la historia se transmitirá un partido en vivo por TikTok siguiendo exclusivamente a un jugador, justamente a Messi. Será una transmisión gratuita y se podrá ver tanto en la cuenta oficial de TikTok de la liga como en la del Inter Miami, equipo donde juega el argentino.

La novedosa iniciativa, una asociación entre la MLS, TikTok y Apple (propietario de los derechos de exhibición del torneo), comenzará cinco minutos antes del inicio del partido y seguirá únicamente todos los movimientos de Messi. La nombraron Player Spotlight. Será el próximo viernes 25 de octubre, cuando el Inter Miami debute en los playoffs de la liga frente al Atlanta United. Para poder verla, el usuario simplemente tiene que iniciar sesión en TikTok e ir al perfil de la MLS o al del Inter Miami.

La particular transmisión forma parte de una campaña liderada por la MLS y por Apple en la que buscan promocionar la liga y la venta del MLS Season Pass, el paquete pago que permite ver todos los encuentros del certamen a través de Apple TV. Además de la emisión abierta por TikTok, la campaña incluye la exhibición en forma convencional del citado partido en Apple TV (en dispositivos Apple, en la aplicación de Apple TV y en la web tv.apple.com).