El servicio de streaming Netflix indicó que el promedio mensual de audiencia que tiene su versión con anuncios comerciales en el territorio brasileño es de 29,2 millones de personas. Lo reveló la plataforma hace pocos días en Behind The Streams, el evento que organiza el OTT en Brasil para el mercado publicitario, y que en este 2025 tuvo su segunda edición (la primera fue en 2024). Brasil es uno de los doce países del mundo en los que Netflix tiene activo su paquete con comerciales desde fines de 2022.
El dato es un cálculo de personas que consumen la versión con publicidades de la plataforma y no una cifra concreta de suscriptores del plan con comerciales, un número que nunca ha sido develado oficialmente. «Dado que Netflix reúne a familiares y a amigos para momentos de convivencia, ya sean cotidianos o eventos especiales y en vivo, esta cifra refleja la naturaleza colectiva de cómo ven las audiencias», explicaron desde la compañía de streaming.
Si bien falta el dato de la cantidad de abonados, lo revelado igualmente es relevante. Y se diferencia de lo informado en el evento publicitario que hizo la empresa en agosto de este 2025 en México (Front Row), el otro país latinoamericano en el que el OTT tiene disponible el plan con comerciales. Se había señalado únicamente que en territorio mexicano se consume en promedio más de dos horas diarias de contenido, que el público se conectaba con 25 títulos diferentes cada 30 días y que el 72% en México no consideraba cancelar su suscripción.
Más allá de la cifra revelada, el foco de Behind The Streams 2025 fue «la atención», la importancia de captar la atención en el marco de las publicidades. André Ferraz, Director de Ventas de Netflix Brasil, invitó a las marcas y a las agencias a replantearse qué es lo que realmente genera impacto y propuso tres cambios fundamentales: «pasar de las impresiones a la atención plena, de alcanzar objetivos a atraer a los fans, y de dominar territorios a sumarse a las narrativas que la gente elige amar».
«La atención es consecuencia de la experiencia, el contexto y la conexión de las personas con lo que ven. Y eso también genera grandes campañas más allá de la pantalla. Hoy, por ejemplo, a través de nuestro negocio de licenciamiento de productos, Fiat ha anunciado el lanzamiento de un coche inspirado por Stranger Things. En 2026, también lanzaremos seis nuevas narrativas comerciales, incluyendo Más Allá del Juego, con historias para los amantes de los deportes. Nuestra Netflix Ads Suite también ofrecerá el uso de herramientas GenAI para integrar anuncios con los universos de nuestras historias en tiempo real, mejorando la experiencia del espectador. También lanzaremos un marco modular para la personalización creativa, con superposiciones, llamadas a la acción, botones de segunda pantalla y mucho más, para llevar el mensaje adecuado, a la persona adecuada, en el momento adecuado», indicó el ejecutivo de Netflix.
