TAVI Latam en entrevista con Orestes Aja, el ejecutivo que fue designado recientemente como nuevo Director de Atresmedia Internacional. Toma el puesto que deja Mar Martínez-Raposo, ejecutiva con 36 años en la empresa. Orestes Aja, con más de 15 años de experiencia en la industria audiovisual, era hasta aquí el responsable de la división Digital & Streaming de la firma.
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Destacados de la Entrevista:
-Atresmedia Internacional tiene una posición sólida, un equipo muy experimentado y una estrategia clara.
-Queremos consolidar Atresplayer como una herramienta real de valor añadido para nuestros principales clientes.
-Queremos seguir fortaleciendo nuestras marcas lineales con Antena 3 Internacional a la cabeza.
-En estas primeras ferias del año, he percibido un clima de mayor confianza y señales de estabilización tras años complejos.
-El mercado muestra signos de estabilización frente a años anteriores; hemos renovado todos nuestros acuerdos en 2025 y eso es buena señal; creemos que la caída de suscriptores ya se ha frenado y da paso ahora a un escenario más equilibrado.
-Los acuerdos de Atresplayer con los prestadores de TV Paga nos permiten ampliar el alcance, generar engagement y construir relaciones de largo plazo con los operadores.
-En Atresplayer, vemos un gran crecimiento en usuarios y un alto nivel de consumo y fidelidad.
-El consumo en entornos FAST sigue creciendo, y nuestros contenidos en español conectan bien con estas audiencias, pero creemos que es un segmento que aún necesita más recorrido.
-La expansión de nuestras señales FAST será progresiva y selectiva, apoyada en alianzas con plataformas clave que generen el retorno esperado; priorizamos mercados donde existe una clara demanda por contenidos en español y donde podemos alcanzar escala de forma eficiente.
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Entrevista:
TAVI Latam:-¿Cuáles son las primeras sensaciones luego de tu nombramiento?
Aja:-Las sensaciones son muy positivas. Asumo esta responsabilidad con ilusión, pero también con una visión muy realista del contexto del mercado. Atresmedia Internacional tiene una posición sólida, un equipo muy experimentado y una estrategia clara, lo que permite afrontar esta nueva etapa con confianza y ambición.
TAVI Latam:-¿Cómo será este período de transición, en el que Mar irá desligándose de responsabilidades?
Aja:-Se trata de una transición natural, ordenada y bien planificada. Mar nos acompaña en el proceso durante unos meses para asegurar continuidad, estabilidad y una transferencia de conocimiento fluida.
TAVI Latam:-¿Cuáles son tus primeros objetivos?
Aja:-El primer objetivo es dar continuidad a la estrategia que venimos trabajando y reforzar aún más la relación con nuestros partners. Queremos consolidar Atresplayer como una herramienta real de valor añadido para nuestros principales clientes, seguir fortaleciendo nuestras marcas lineales con Antena 3 Internacional a la cabeza y construir un crecimiento sostenible en el tiempo.
TAVI Latam:-¿Qué percibiste y qué avances pudiste realizar en estos primeros eventos y ferias del año?
Aja:-He percibido un clima de mayor confianza y señales de estabilización tras años complejos. Estos primeros encuentros han servido para reforzar relaciones estratégicas, confirmar la solidez de los acuerdos existentes y avanzar en nuevas oportunidades de colaboración. También, escuchar de los partners que se reactivan planes y se ponen en marcha nuevos proyectos. Algo que siempre nos alegra.
TAVI Latam:-¿Cómo evalúas el presente y el futuro de la TV Paga en América Latina?
Aja:-Es un mercado exigente, pero que muestra signos de estabilización frente a años anteriores. Hemos renovado todos nuestros acuerdos en 2025 y eso es buena señal. Creemos que la caída de suscriptores ya se ha frenado y da paso ahora a un escenario más equilibrado, especialmente en un contexto favorable como un año de Mundial.
TAVI Latam:-Para Atresmedia y sus señales de TV Paga, ¿hay espacio para crecer en materia de suscriptores?
Aja:-Sí, hay espacio para crecer, especialmente apoyándonos en la fortaleza de nuestras marcas y en contenidos de alta afinidad con el público. Además, las propuestas complementarias, como Atresplayer, permiten enriquecer la oferta de los operadores.
TAVI Latam:-¿Cuán importantes son los acuerdos con operadores de TV Paga para la expansión de Atresplayer?
Aja:-Son fundamentales. Atresplayer no es una alternativa a la TV Paga, sino un complemento que refuerza su propuesta de valor. Estos acuerdos nos permiten ampliar alcance, generar engagement y construir relaciones de largo plazo con los operadores.
TAVI Latam:-De Atresplayer, ¿tienen estadísticas de usuarios y tiempos de visualización?
Aja:-Compartimos métricas de forma continua con nuestros partners, aunque no solemos hacer públicos datos concretos. Lo relevante es que vemos un gran crecimiento en usuarios y un alto nivel de consumo y fidelidad.
TAVI Latam:-¿Cómo están rindiendo sus canales FAST en el mercado internacional?
Aja:-El desempeño está siendo positivo, aunque no tan rápido como se esperaba. El consumo en entornos FAST sigue creciendo, y nuestros contenidos en español conectan bien con estas audiencias, tanto por volumen como por afinidad. Sin embargo, creemos que es un segmento que aún necesita más recorrido.
TAVI Latam:-¿Cómo planean realizar la expansión de los canales FAST hacia toda América Latina?
Aja:-La expansión será progresiva y selectiva, apoyada en alianzas con plataformas clave que generen el retorno esperado. Hemos empezado en Estados Unidos, posteriormente en México y ya estamos llegando con algún OTT panregional a otros países de América Latina. Priorizamos mercados donde existe una clara demanda por contenidos en español y donde podemos alcanzar escala de forma eficiente.
TAVI Latam:-¿Cuáles son los próximos lanzamientos para Latinoamérica en materia de programación?
Aja:-En 2026 contaremos con una oferta muy sólida. Atreseries seguirá estrenando ficción española todos los meses, con grandes títulos que refuerzan su posicionamiento como canal de series. Antena 3 Internacional, nuestro canal insignia, continuará apostando por formatos de éxito como Pasapalabra, La Ruleta de La Suerte, El Hormiguero, La Voz, El Desafío y, en unos días, el estreno de El Capitán en Japón, junto con nuevas incorporaciones a lo largo del año. Además, Atresplayer complementará esta propuesta con estrenos y catálogo bajo demanda, ampliando el alcance de nuestros contenidos a todo el planeta, ya que la plataforma tiene un alcance global.
