Durante la 73.ª edición del Cannes Lions International Festival of Creativity, el apartado publicitario de la compañía latinoamericana de e-commerce Mercado Libre, Mercado Ads, presentó nuevas soluciones para los anunciantes. En un evento que contó con la presencia de los corredores de Fórmula 1 Franco Colapinto (Argentina) y Gabriel Bortoleto (Brasil), dio a conocer tres nuevas propuestas. La principal novedad anunciada fue la integración de la red social de videos cortos TikTok a su ecosistema publicitario.
El nuevo convenio implica que cada marca pueda, a través de Mercado Ads, distribuir sus anuncios de video en formato vertical hacia audiencias con alta intención de compra dentro de TikTok. Los anunciantes podrán activar campañas con objetivos de awareness (reconocimiento de marca), para lograr que la mayor cantidad de personas los recuerden.
«Las marcas y agencias podrán monitorear todo el impacto de cada campaña: desde la visibilidad generada en TikTok hasta si esos videos impulsaron etapas de consideración dentro de Mercado Libre, como búsquedas por la marca, visitas a la tienda oficial y adición al carrito virtual de compras, culminando en la conversión final», explicaron desde Mercado Libre.
Otra de las soluciones anunciada plantea que las marcas y agencias tendrán a disposición la mayor red de creadores de contenidos de Latinoamérica (más de 7 millones de perfiles) para hacer activaciones, generando la primera plataforma de creadores de contenidos en entregar un retorno sobre la inversión publicitaria.
Por último, se encuentra el nuevo formato de video shoppable, que creará una ruta directa y accionable para que los espectadores exploren y puedan comprar los productos del anunciante. Los usuarios podrán agregar productos al carrito y comprar, sin la necesidad de salir de la pantalla principal.
«Con estas soluciones, no sólo le permitiremos a las marcas estar presentes en canales con alto engagement, sino que también ofreceremos inteligencia de datos para que ese descubrimiento se convierta en intención de compra en nuestro ecosistema. Todo esto con capacidad de segmentación exclusiva y métricas que permitirán atribuir cada impresión en consideración y ventas», fue lo que dijo Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior de Mercado Ads.
