La programadora Discovery (Warner Bros. Discovery – WBD) presentó este 26 de octubre en un evento de prensa la tercera temporada de Todo Se Transforma by Sinteplast, el branded content de producción argentina de la señal de lifestyle Discovery Home & Health, en un formato novedoso y diseñado especialmente para poder ser distribuido, no solamente en la pantalla tradicional de TV Paga, sino también en todo el ecosistema de plataformas de la marca, principalmente vía redes sociales. Así lo explicó Martín Hernández, Director Senior del área de Ventas Publicitarias para el Cono Sur americano de Warner Bros. Discovery, en entrevista con TAVI Latam. La nueva producción se estrenará este 31 de octubre.
«Año tras año venimos mejorando este tipo de contenidos. Se venía pensando si hacer formatos más largos o más cortos. Para esta temporada, decidimos ir por episodios más cortos, de 10 minutos, y producir en simultáneo assets digitales. Se trabajó mucho en generar contenidos exclusivos para redes sociales», le contó Hernández a TAVI Latam. «Hoy, como compañía multiplataforma, trabajamos mucho la parte de video e intentamos que ese video viaje por todas las plataformas posibles. Hacer formatos más cortos es más aplicable para redes sociales y también nos permite poder distribuir por redes sociales contenidos que no se hayan visto en el canal lineal», añadió el ejecutivo. «En lo que respecta a branded content, hoy estamos dándole mucha más importancia a la parte digital que en años anteriores», puntualizó.
Esta nueva temporada de Todo Se Transforma tiene como principal auspiciante a la fábrica de pinturas Sinteplast, mientras que Chevrolet Montana, Fischer y FV Grifería participan como patrocinadores secundarios. «Hace tiempo que venimos trabajando en branded content, somos muy observadores. Muchas veces vemos que se integran contenidos en este tipo de producciones de forma muy forzada, y nosotros tratamos que eso no suceda. Se nota muchísimo. Los branded contents siempre los pensamos en función del canal y de las audiencias que tenemos y que, al mismo tiempo, sean un driver para las marcas, para que se puedan integrar orgánicamente. Esta forma de trabajar nos permite seguir haciendo a lo largo de los años este tipo de contenidos», explicó el directivo de WBD.
La tercera temporada del programa, nuevamente con la conducción de Diego Ramos, consta de un total de cuatro episodios, los cuales se estrenarán a un ritmo de uno por semana en Discovery Home & Health, YouTube y Facebook. Luego, se les sumarán los contenidos exclusivos de redes sociales, como cápsulas, videos editoriales, posteos e historias.
El show se podrá ver en todo el Cono Sur americano. «Los branded contents se suelen trabajar por país. Tuvimos ya muchas producciones de este estilo en Argentina, ya tuvimos en México, en Colombia, en Chile… Se trabajan por país y se suelen emitir en su feed correspondiente y no a nivel regional», le detalló Hernández a TAVI Latam.
