En el marco del evento IAB Now Argentina 2026, que se llevó a cabo en el Dot Baires Shopping de Buenos Aires, Argentina, Fernando Roca, Director de Insights de Warner Bros. Discovery (WBD), y Matías Larmeu, Manager de Inisghts de WBD, dieron una charla sobre la relevancia del fútbol en Latinoamérica. Una de las principales conclusiones que desarrollaron en el panel es la importancia de los derechos de transmisión, ya que estos ayudan a que la gente tome la acción de suscribirse a una plataforma de streaming. Según un estudio interno, el 40% de los usuarios pagan una plataforma motivados por los derechos de exhibición de deportes que tienen en ella.
En relación con los derechos, WBD, a través de su plataforma HBO Max y también de sus señales de TV Paga, en los últimos años ha ido ganando derechos de distintas competencias. Hoy en día tiene la Champions League (competencia más importante de clubes europeos de fútbol – la tiene en México y en Brasil actualmente, y a partir de 2027 la tendrá solamente en Brasil), la NBA (liga más importante de básquet de Estados Unidos), la liga argentina de fútbol y el torneo de fútbol chileno. Además, desde 2027 tendrá la Copa Libertadores en Sudamérica Hispanoparlante y la Copa Sudamericana en Brasil, los dos torneos más relevantes del fútbol sudamericano interclubes.
En la charla, los ejecutivos de WBD expresaron que están buscando nuevas competencias para obtener derechos para seguir potenciando sus plataformas. Sin embargo, no dieron detalles sobre qué torneos les interesa obtener.
En cuanto a números, Fernando Roca dio a conocer lo siguiente: «TNT Sports llega a 28 millones de personas a través de todas nuestras plataformas, mostrando diferentes mensajes del mismo partido de fútbol. Equivalente al 62% de la población».
«El consumo de fútbol en vivo está lejos de haber alcanzado un techo. En los últimos cuatro años, la audiencia en Latinoamérica aumentó un 20% a través de las principales competiciones, impulsada fuertemente por el interés de las generaciones más jóvenes. El consumo multipantalla fue determinante para que la final del Mundial de fútbol 2026 superará en más de un 30% la audiencia de la final anterior», fue lo que dijo Roca, explicando la importancia de estar presente en múltiples plataformas.
