TAVI Latam en entrevista con Leonora Bardini, Directora Ejecutiva de TV Globo, sobre las primeras experiencias de la emisora con la nueva tecnología DTV+ (TV 3.0).
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Destacados de la Entrevista:
-Esta primera etapa fue importante para confirmar el potencial de la tecnología en la práctica.
-Es un nuevo ecosistema que comienza a combinar transmisión de TV Abierta, conectividad, interactividad, nuevas posibilidades de video y, progresivamente, experiencias más personalizadas dentro de la propia televisión.
-La televisión deja de ser simplemente una experiencia de visualización y comienza a ofrecer más posibilidades de participación, elección y exploración de contenido en profundidad.
-Durante la Copa se pusieron a disposición experiencias como encuestas, alineaciones, estadísticas, información complementaria y diferentes opciones de audio; también tuvimos nuevas posibilidades de video, como la Cámara Extra y los Mejores Momentos, además de experiencias que permitían ver dos partidos en simultánea.
-Ese potencial va más allá del deporte. La interactividad puede complementar diferentes géneros da la programación con curiosidades, informaciones históricas, contenidos de memoria, premiaciones, informaciones sobre películas, programas, competiciones y contenidos relacionados con lo que el usuario está visualizando.
-Ya realizamos experimentos en programas de nuestra grilla: En Caldeirao com Mion, durante el programa en vivo, mientras la transmisión principal seguía normalmente, el televidente pudo acceder a una cámara adicional dedicada a la roda de samba que se estaba desarrollando en ese mismo momento.
-A lo largo de la Copa del Mundo 2026, las experiencias ofrecidas generaron más de 1 millón de interacciones de usuario.
-En los próximos meses, eventos y contenidos estratégicos como Big Brother Brasil, el Carnaval, la Copa del Mundo de fútbol femenino y las Elecciones pueden presentar nuevas oportunidades para ampliar estas experiencias.
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Entrevista:
TAVI Latam:-La DTV+ ha sido inaugurada en Brasil en junio de este 2026 y TV Globo se destacó por ofrecer a través de esta nueva tecnología los partidos de la Copa del Mundo de fútbol 2026. ¿Globo está satisfecho con esta primera experiencia de la TV 3.0?
Bardini:-Esta primera etapa fue importante para confirmar el potencial de la tecnología en la práctica y para generar aprendizajes fundamentales para la evolución de la experiencia. Estamos hablando de un nuevo ecosistema que comienza a combinar transmisión de TV Abierta, conectividad, interactividad, nuevas posibilidades de video y, progresivamente, experiencias más personalizadas dentro de la propia televisión. La Copa fue una gran oportunidad para acelerar este proceso, probar diferentes formatos en escala, entender mejor el comportamiento de la tecnología y de los usuarios e identificar oportunidades de evolución. La distribución terrestre en nuevos formatos de video (4K HDR) y de audio (con autoría de objetos), además de facilitar la recepción interna, fueron puntos positivos en el primer mes de operación. Naturalmente, por tratarse de una plataforma nueva y aún en desarrollo, existe una curva de aprendizaje y la necesidad de mejoras técnicas. Pero el saldo de este primer momento es bastante positivo y los aprendizajes obtenidos ya están contribuyendo directamente para los próximos pasos de la DTV+.
TAVI Latam:-¿A qué aspectos positivos ya tuvieron acceso los usuarios?
Bardini:-Una de las principales ventajas es la posibilidad de añadir una nueva dimensión a la experiencia televisiva. La televisión deja de ser simplemente una experiencia de visualización y comienza a ofrecer más posibilidades de participación, elección y exploración de contenido en profundidad. Durante la Copa, por ejemplo, se pusieron a disposición experiencias como encuestas, alineaciones, estadísticas, información complementaria y diferentes opciones de audio. También tuvimos nuevas posibilidades de video, como la Cámara Extra y los Mejores Momentos, además de experiencias que permitían ver dos partidos en simultánea. Ese potencial va más allá del deporte. La interactividad puede complementar diferentes géneros da la programación con curiosidades, informaciones históricas, contenidos de memoria, premiaciones, informaciones sobre películas, programas, competiciones y contenidos relacionados con lo que el usuario está visualizando. También ya realizamos experimentos en programas de nuestra grilla. En Caldeirao com Mion, durante el programa en vivo, mientras la transmisión principal seguía normalmente, el televidente pudo acceder a una cámara adicional dedicada a la roda de samba que se estaba desarrollando en ese mismo momento. También estamos explorando nuevas experiencias en la Fórmula 1, permitiendo al usuario acompañar la carrera con la cámara ubicada en la cabina del piloto, ampliando así las posibilidades de elección y acceso al contenido directamente en el televisor. Estos son ejemplos que comienzan a demostrar, en la práctica, cómo la DTV+ puede enriquecer la televisión tradicional, haciéndola más dinámica, interactiva y conectada con los intereses de cada usuario.
TAVI Latam:-¿Cuáles son las complicaciones que Globo encontró en estas primeras semanas?
Bardini:-Es un periodo natural de aprendizaje y maduración. La TV 3.0, denominada DTV+ en Brasil, crea un nuevo ecosistema que involucra tecnologías, procesos, fabricantes de conversores y televisores, herramientas de desarrollo y una nueva forma de concebir la experiencia de programación. Por eso, una parte importante de esta fase inicial ha consistido precisamente en comprender en la práctica las particularidades de cada elemento del nuevo ecosistema, perfeccionar la usabilidad y avanzar en la estandarización de la experiencia. También estamos aprendiendo a integrar estas nuevas posibilidades en los procesos de programación, creación y exhibición de una manera cada vez más sencilla, fluida y eficiente. Estos son aprendizajes esperados en una tecnología de esta magnitud y forman parte del proceso de construir una experiencia cada vez mejor para el público.
TAVI Latam:-¿Qué aspectos técnicos precisan ser corregidos en el futuro?
Bardini:-Varios aprendizajes de esta primera etapa ya ayudan a direccionar los próximos desarrollos. Entre los principales puntos están la mejora de la usabilidad, de la interfaz y de la consistencia de la experiencia en todos los dispositivos compatibles con el nuevo estándar, buscando tornar una navegación cada vez más intuitiva, estable y consistente. Otro camino es tornar toda la cadena de creación, planeamiento, publicación y exhibición de las experiencias más integrada y automatizada para los equipos involucrados. También existe un desafío natural relacionado con la escala. A medida que crece la base de receptores domésticos y el número de usuarios, será necesario seguir evolucionando la plataforma, las herramientas y los procesos para mantener el ritmo de ese crecimiento de forma eficiente y estable. Se trata de un proceso de desarrollo continuo. Cada nueva experiencia genera información y aprendizaje que contribuyen a mejorar la siguiente versión.
TAVI Latam:-¿Globo tiene datos de audiencia de la Copa del Mundo en TV 3.0?
Bardini:-La Copa del Mundo fue la primera gran oportunidad para observar DTV+ en escala, y los resultados fueron bastante positivos desde el punto de vista de la adopción, el uso y el aprendizaje de la plataforma. A lo largo de la competición, las experiencias ofrecidas generaron más de 1 millón de interacciones de usuario. Los datos muestran que existe interés del público y, principalmente, un gran potencial de crecimiento a medida que la plataforma evoluciona y su base de usuarios se expande. La Copa nos permitió validar tecnologías e identificar oportunidades para mejorar la experiencia del usuario. Apenas estamos comenzando. Nuestro objetivo en esta primera fase fue comprender cómo los usuarios utilizan los nuevos recursos de conectividad, la interactividad, las múltiples opciones de contenido de video y las experiencias complementarias dentro de la televisión.
TAVI Latam:-¿Qué nuevas experiencias va a traer Globo con la TV 3.0 en el futuro cercano?
Bardini:-El potencial de la TV 3.0 va mucho más allá de las transmisiones en vivo. Uno de los grandes diferenciadores de esta tecnología es la integración entre la televisión tradicional y la conectividad a Internet, creando una experiencia adicional sobre la programación, con contenido complementario, interactividad, diferentes opciones de video y audio, y recorridos que incluso pueden conectar el televisor con otros dispositivos. La información presentada en pantalla, por ejemplo, puede ser explorada con mayor profundidad por el usuario y, en el futuro, permitir la continuación de esa experiencia en un teléfono móvil. Esto abre un espacio para una relación mucho más rica entre el contenido emitido y todo el ecosistema digital. Los grandes eventos siguen siendo entornos importantes para la experimentación, ya que concentran audiencia, relevancia y diferentes oportunidades de uso. En los próximos meses, eventos y contenidos estratégicos como Big Brother Brasil, el Carnaval, la Copa del Mundo de fútbol femenino y las Elecciones pueden presentar nuevas oportunidades para ampliar estas experiencias, además de programas específicos en la programación que pueden funcionar como espacios para la innovación y el aprendizaje. Constantemente estamos debatiendo y experimentando con nuevos formatos e interactividades que puedan generar valor real para el usuario. La idea es ampliar gradualmente estas posibilidades e incorporarlas a la programación habitual siempre que exista una conexión clara con el contenido y un beneficio para la audiencia.
TAVI Latam:-¿Cómo Globo promocionará la TV 3.0 en los próximos meses?
Bardini:-La comunicación desempeñará un papel crucial para mostrarle al público, de manera simple, los cambios en la experiencia televisiva y los beneficios que ofrece. Los programas son una oportunidad natural para presentar estos recursos, explicar su uso y destacar el valor de estas experiencias mientras están disponibles. A medida que se incorporen nuevas funcionalidades, esta comunicación se ampliará de forma natural, ayudando a que cada vez más personas conozcan y comprendan las posibilidades de la nueva TV Abierta.
TAVI Latam:-¿Globo tiene algún forecast para el número de usuarios de la TV 3.0?
Bardini:-Todavía es demasiado pronto para establecer una proyección pública de usuarios para la TV 3.0. Estamos hablando de una tecnología en fase inicial de desarrollo y adopción, cuyo crecimiento dependerá de varios factores, como la expansión de la disponibilidad del decodificador DTV+ -también conocido como receptor o conversor de TV 3.0, un dispositivo que actualiza los televisores convencionales al nuevo estándar de televisión digital abierta en Brasil-, la evolución de la experiencia del usuario, la expansión de las funcionalidades y la maduración del propio ecosistema. Mientras la industria avanza gradualmente en la disponibilidad de estos dispositivos, hemos utilizado el mundo de los televisores de 2.5 como un paso importante para preparar el mercado. La interfaz y la experiencia de navegación son bastante similares a las que ofrecerá la televisión 3.0, lo que permite al público empezar a percibir el valor de la combinación de televisión abierta, conectividad e interactividad. Esto también nos permite probar experiencias, comprender el comportamiento del usuario y acelerar nuestra curva de aprendizaje antes de la adopción generalizada de la nueva tecnología.
