El gigante audiovisual brasileño Globo y la compañía multinacional de entretenimiento The Walt Disney Company anunciaron una alianza comercial estratégica para integrar la venta de espacios publicitarios en sus respectivas plataformas de streaming, Globoplay y Disney+. De esta manera, las marcas y las agencias podrán contratar de manera simple y directa publicidad en las dos plataformas.

A través de este acuerdo, el área comercial de Globo actuará como punto de contacto unificado ante agencias y anunciantes para estructurar paquetes conjuntos que combinen el inventario publicitario de ambos servicios en una sola negociación.

En su primera etapa, la asociación estará enfocada exclusivamente en el catálogo de entretenimiento. Algunos proyectos y paquetes seleccionados podrán combinar el inventario publicitario de ambas plataformas, ampliando así el alcance y el impacto de las estrategias comerciales. Ambas compañías aclararon que la alianza alcanza estrictamente el ámbito comercial y es complementaria a la operatoria independiente de Disney, que continuará comercializando por su cuenta proyectos propios y soluciones publicitarias de 360° en Disney+.

«Estamos uniendo a los mejores contadores de historias de Brasil y del mundo para ofrecer al mercado una solución one-stop-shop, una forma más sencilla y potente de desarrollar proyectos en torno a contenidos y territorios que forman parte de la vida de las personas», fue lo que dijo Renata Fernandes, Directora de Productos Publicitarios de Globo. Mientras que Giselle Ghinsberg, Directora de Ventas y Alianzas Publicitarias de The Walt Disney Company Brasil, dijo: «El resultado es una propuesta que amplía las posibilidades para las marcas, manteniendo la identidad y las características únicas de cada plataforma».