La compañía de medios audiovisuales Globo de Brasil y la red social Twitter han diseñado una oferta conjunta para auspiciantes, informaron ambas firmas. A partir de este mes de junio, los anunciantes interesados podrán contratar esta nueva propuesta empaquetada a las distintas soluciones comerciales que brinda Globo.

La iniciativa está planeada para los grandes eventos, shows y programas de temáticas relacionadas con el entretenimiento, los deportes y la música. Por ejemplo, mencionaron a Big Brother Brasil, a Rock in Rio y a la Copa del Mundo de fútbol Qatar 2022.

Según revelaron desde ambas empresas, se trata de una alianza única en América Latina, en la cual los sponsors podrán ampliar su alcance. «El acuerdo permite que las marcas se asocien a la gran audiencia de los perfiles de Globo en Twitter de forma segura, conectándose con conversaciones y temas relevantes que están sucediendo en ese momento», detallaron. El convenio también posibilitará que la firma brasileña pueda monetizar sus contenidos de Twitter.

«La relevancia de Globo radica en su poderoso ecosistema, que incluye TV Abierta, TV por suscripción, streaming y propiedades digitales. Los contenidos que ofrece la empresa van más allá de estas plataformas y se convierten en conversaciones en tiempo real, que a menudo se convierten en tendencias en Twitter. Con la asociación, comenzamos a ampliar la oferta para que las marcas ingresen en estas conversaciones, que ya demostraron ser efectivas, involucrando sus mensajes en campañas 360º», explicó Alex Hamasaki, Director de Costos e Inventario de la compañía audiovisual.

«Existe una gran complementariedad entre Twitter y la TV; la red social se ha utilizado cada vez más para fidelizar a los espectadores, para alcanzar una audiencia cada vez mayor y para encontrar nuevas formas de monetizar las producciones», sostuvo Nathali Lima, Gerente de Asociaciones de Contenido de Twitter en Brasil. «Además, las marcas pueden utilizar estos contenidos para estar en contacto con la audiencia en diferentes momentos. No sólo durante las transmisiones, también antes y después de las mismas, manteniendo la conexión y encontrando otros puntos de contacto con sus consumidores», añadió la ejecutiva.