El Gobierno de Brasil, liderado por el Presidente Luiz Inácio Lula Da Silva, emitió este 25 de septiembre una medida provisoria que prohíbe en todo el territorio brasileño las casas de apuestas online, conocidas en dicho país como bets. Si bien la disposición ahora debe ser validada por el Poder Legislativo, la medida ya entró en vigencia. La consecuencia para los canales de televisión y para los servicios de streaming, principalmente para los que exhiben transmisiones y programas deportivos, es muy significativa, pues en estos últimos años las casas de apuestas han estado entre los auspiciantes más importantes.

Globo (TV Globo, SporTV y GE TV), Band, SBT, Rede TV!, Disney (Espn y Disney+) y CazéTV, pueden mencionarse como los más afectados. Algunas de las casas de apuestas online que publicitaban en los medios audiovisuales brasileños eran Betano, BetMGM, Novibet, Bet Nacional, Esportes da Sorte y Superbet. Los canales y plataformas se encuentran actualmente analizando y negociando con las bets la mejor manera de rescindir los contratos.

Según datos de Ibope y de Tunad, entre enero de 2024 y agosto de 2026, las empresas de apuestas online habían invertido BRL 23,6 mil millones (unos USD 4,5 mil millones hoy en día) en publicidad en medios.

En Brasil, el mercado de las apuestas online había sido liberado en 2018, aunque durante los primeros años no contó con una regulación definitiva. Dado el crecimiento que tuvo ese segmento, entre 2023 y 2024 se trabajó para regular el mercado. Y dicha regulación había entrado en vigencia a principios de 2025.

Por el lado de los prestadores de Internet, a partir de este 6 de octubre, las operadoras deben bloquear todos los websites de casas de apuestas.