La división publicitaria de la plataforma de streaming Netflix, Netflix Ads, avanzó en Brasil hacia la mejora de la experiencia y de la eficiencia de los auspiciantes de su plan con comerciales. Lanzó su sistema de medición de la atención de la audiencia, el mismo que ya está activo en otros territorios, como por ejemplo en México. El sistema se desarrolló en conjunto con Amplified Intelligence, líder mundial en estudios de atención.

El objetivo de este sistema de medición es comprender mejor los niveles de atención de los espectadores brasileños expuestos a los anuncios publicitarios. En total, se analizarán 250 hogares activos que fueron seleccionados entre la audiencia de Netflix que tiene contratado el plan con comerciales.

La investigación se centrará en los comportamientos de las personas a la hora de consumir contenidos en diferentes entornos multimedia. Las señales conductuales y físicas se captarán mediante el seguimiento ocular, utilizando un centro multimedia equipado con el software de Amplified Intelligence y una cámara de alta definición diseñada para integrarse perfectamente en los entornos domésticos.

El sistema analizará los segundos de atención activa, los segundos de atención pasiva, el porcentaje de atención activa en relación con la duración del anuncio y el tiempo sin atención alguna. Los primeros resultados se podrán conocer en el segundo semestre de este 2026.

«Nuestro programa de medición ya se ha comenzado a implementar en México y ha demostrado que un anuncio de 20 segundos en Netflix logra un 64,5% de atención activa, un 27% más que otros actores del mercado en ese país», explicó Leo Khede, Director Senior de Publicidad de Netflix para Latinoamérica. Y luego, concluyó: «Lo que buscamos es ampliar las posibilidades de que las marcas estén presentes en momentos auténticos de elección, entretenimiento y participación. Este estudio representa un paso más en la evolución de cómo el mercado entiende los resultados en el streaming».