La plataforma de streaming Netflix comenzó a ofrecer a los auspiciantes brasileños nuevas oportunidades publicitarias a través de su equipo de brand partnerships. La propuesta es que las marcas estén presentes dentro de las narrativas de las producciones originales brasileñas del OTT, integrándose en las historias de manera orgánica. Netflix ya empezó con este tipo de comerciales y le presentó a la industria publicitaria los primeros cuatro casos.
El primer caso es el de la marca de cerveza Brahma, perteneciente a la multinacional Anheuser-Busch InBev, que apareció en la miniserie sobre fútbol Brasil 70: A Saga do Tri (Brasil 70: La Tercera Estrella). Y un caso similar se dio también con la cerveza Spaten, del mismo dueño de Brahma, en Furia, serie sobre las artes marciales mixtas (MMA). En ambos casos, las marcas suelen inclinarse justamente por promocionar en contenidos y transmisiones de los deportes mencionados.
Los otros dos casos citados son de los productos de cosmética Natura y de los preservativos y geles lubricantes Jontex. Natura tuvo participación en Ilhados com A Sogra 4 (Atrapada con Mi Suegra 4) y en Married at First Sight 6. «Los reality shows nos permiten conectarnos con la realidad de los consumidores sin las limitaciones de un guion tradicional. Se trata de reacciones y decisiones genuinas que ocurren en pantalla. Esta autenticidad de ver a alguien igual a nosotros usando el producto es lo que crea una conexión verdaderamente genuina con la marca», destacó Gabriel Fernandes, Director de Marca y Comunicación de Natura. En tanto, Jontex fue integrada en el thriller erótico A Estranha na Cama (La Extraña en La Cama), precisamente dado que el género de la producción coincidía con el perfil del anunciante.
Cada alianza se comienza trabajando con la alineación entre la marca y el universo de la serie. El equipo creativo se encarga de ver en qué momento de la historia se puede introducir la marca. Como resultado de esto, se consigue que la marca esté presente de manera orgánica y fluida, sin interrumpir el contenido.
«Nos enfocamos en el momento y en la forma en que una marca se integra a la historia. Debe formar parte de las acciones de los personajes o tener sentido en esa escena, complementando la narrativa. Una marca que aparece en el lugar adecuado, en el momento adecuado y dentro de una historia que la gente ha elegido ver crea una conexión que muy pocos formatos pueden lograr», fue lo que dijo Carol Baracat, Directora Senior de Alianzas de Marketing de Netflix América Latina.
Si bien es un modelo de publicidad que ya viene utilizando Netflix a nivel internacional, la llegada a Brasil es nueva. Por ello, la idea es expandir este tipo de anuncios en sus historias originales en el mercado brasileño. «Estas integraciones también representan una oportunidad de mayor escala para las alianzas de marca en América Latina. La diversidad y el impacto global del contenido local en países latinos, que reúne historias y talentos con una fuerte conexión cultural, permite ampliar las posibilidades para este modelo de negocio en la región. A medida que el formato continúa evolucionando, el poder de las producciones locales crean alianzas relevantes para cada audiencia y, al mismo tiempo, ofrecen a las marcas nuevas formas de conectar con algunos de los universos y fandoms más relevantes de América Latina», subrayaron desde Netflix en un comunicado.
