La firma brasileña Sofa DGTL (Sofa Digital) abre una nueva alternativa de negocio dentro del mundo de las telenovelas en Brasil. Lanzará el canal de YouTube Noverama TV, el cual emitirá en forma diaria novelas. El debut será este 4 de mayo, con la emisión de la telenovela turca Amor de Aluguel, la cual estará doblada al portugués. Este lanzamiento busca llevar el hábito de ver telenovelas a la televisión conectada.

Según informaron medios brasileños, Amor de Aluguel será la primera telenovela diaria doblada al portugués que emite YouTube. Es un título que cuenta con 148 capítulos, los cuales se emitirán de lunes a sábado (por la tarde-noche, siempre en un mismo horario), por lo que habrá seis meses de contenido en el canal.

Desde Sofa DGTL reconocen que para la telenovela, al ser algo propio de la cultura brasileña, es importante el ritual colectivo de juntarse a verla en un horario determinado, generando cierta lealtad hacía el contenido. Es por eso que con esta iniciativa buscan transmitir ese hábito al consumo digital.

«Para las marcas, el modelo permite una integración orgánica a lo largo de la temporada: viñetas, inserciones contextuales, presencia narrativa y distribución amplificada a través de la televisión conectada. La telenovela sigue siendo el centro de la cultura brasileña, ahora con inteligencia de datos y nuevas posibilidades comerciales», fue lo que dijo Fabio Lima, fundador y CEO de Sofa DGTL.