En una nueva estrategia, la emisora chilena de TV Abierta Canal 13 comenzó a transmitir esta semana un nuevo programa a la madrugada, el cual puede ser visualizado únicamente en las plataformas digitales de la señal, inclusive en su OTT 13 Go. El show se llama No Te Duermas y se emite de martes a viernes de 1 a 6 horas, mientras que el sábado en el mismo horario se exhibe un resumen semanal. «Salvo puntuales emisiones, nunca hubo en la televisión chilena ni en digital un formato de programa que se atreviera a estar cinco horas al aire en todas las plataformas», expresó Cristian Hernández Rodríguez, Gerente de Medios Digitales de la emisora.
«No Te Duermas es un magazine news de conversación y juegos, en el que se privilegia la interacción con los usuarios conectados. La idea es del hub de contenidos de Medios Digitales de Grupo Canal 13», contó Hernández Rodríguez, en entrevista con TAVI Latam. «Nace del concepto nocturno de los streamers y gamers que hoy habitan en plataformas como Twitch, pero por nuestra vocación de masividad, dado que somos el sitio web de televisión más visto de Chile desde hace ya más de dos años, no nos quedamos en un tema muy segmentado y buscamos un formato más generalista, donde la actualidad nos permite conversar y los juegos interactuar, sumando música en vivo y entrevistas en estudio», detalló. «Nuestro liderazgo en el mundo digital es fruto de la transformación que ha sufrido el canal desde el 2020, cuando se colocó el concepto digital first como nuestro atributo más grande», prosiguió.
En relación con la estrategia detrás de este nuevo programa, el ejecutivo de Canal 13 explicó: «La evaluación que hacemos es que tenemos un consumo digital muy alto en horas de la noche y queremos, en el código de consumo de ese público, ofrecer más y mejor contenido». «Hasta ahora las emisiones han tenido números de audiencia que triplican las proyecciones iniciales. Sin contar que se nos ha sumado mucha audiencia de Argentina, México y Perú. En el caso de Argentina cabe destacar que, según Comscore, nuestro sitio www.13.cl está entre los 30 más consumidos en el segmento de entretenimiento; por tanto, se entiende que desde ahí venga la segunda fuente de dispositivos conectados del programa y de nuestras señales de la aplicación 13 Go», añadió.
