En Colombia, la empresa de investigación de mercado Centro Nacional de Consultoría (CNC) y el operador de TV Paga Claro (América Móvil) realizaron el lanzamiento de una nueva plataforma de medición de audiencias con la intención de redefinir el alcance y la precisión de la medición de la televisión lineal abierta y cerrada en el país. Este nuevo sistema tendrá un alcance de más de 43 millones de personas. El anuncio se realizó en la cumbre +CTG 2024 (23, 24 y 25 de octubre en la ciudad de Cartagena), evento sobre economía creativa.

Este nuevo modelo permitirá obtener datos más precisos sobre el consumo televisivo: utilizará una Tecnología RPD (Return Path Data), se podrá seguir minuto a minuto y tendrá cobertura en 700 municipios (el sistema vigente comprende apenas 22 municipios), abarcando más de 16 millones de hogares y más de mil establecimientos comerciales; ese universo representará el 81% de la población colombiana. Esta amplitud permitirá tener una segmentación más detallada sobre el público que consume en cada región del país. Es así que no sólo mejorará la cobertura geográfica, sino que también mejorará la precisión de los datos y, obviamente, ayudará a optimizar los presupuestos publicitarios.

«Este avance responde a la necesidad de actualizar los métodos tradicionales de medición para reflejar de manera más precisa el consumo de televisión», comentó Fabricio Alarcón, Vicepresidente de Marca y Medios del CNC.

Ya desde 2022 Claro y el Centro Nacional de Consultoría venían trabajando en conjunto en la medición de audiencias. Habían comenzado a instalar decodificadores de última generación en los hogares suscriptores del operador para poder medir el rating con mayor precisión.