Hace pocos días, la multinacional de gaseosas Coca-Cola estrenó internacionalmente, incluyendo América Latina, una serie branded content sobre la Navidad en la plataforma de streaming Amazon Prime Video. La acción es novedosa, pues no es habitual que un branded content se lance en un servicio OTT pago. Además, es la primera experiencia de Coca-Cola con una producción audiovisual de este estilo.
La nueva serie se llama Christmas Always Finds Its Way (La Navidad Siempre Encuentra La Manera, el título en español) y está realizada bajo el sello Real Magic Presents, propio de Coca-Cola. Corrió por cuenta de Imagine Entertainment, en asociación con PrettyBird. Consta de tres episodios de menos de 15 minutos cada uno, totalmente independientes el uno del otro. Uno es de producción mexicana, otro francesa y el restante estadounidense. Los capítulos están disponibles en su idioma original, con subtítulos en varios idiomas.
Por el momento, por afuera de Amazon Prime Video, la serie puede verse en forma gratuita en el canal de Coca-Cola en YouTube, aunque únicamente en Argentina, Chile, Bolivia, Filipinas y Nueva Zelanda. Se informó que Amazon estará lanzando en los próximos días distintas opciones de prueba gratuita para que el contenido pueda ser visualizado por no suscriptores.
Este nuevo branded content «representa la entrada de Coca-Cola en el entretenimiento de marca de formato más largo, que brinda la oportunidad de explorar temas con mayor profundidad que un comercial de 30 segundos», explicaron desde la fábrica de gaseosas. «Vimos el concepto de antología como una forma de llegar a los consumidores de manera orgánica en los espacios donde están más comprometidos», comentó Luciana Mendes, Directora de Estrategia Creativa de Coca-Cola Latinoamérica.
