La empresa de inversiones en medios Group M creó una nueva forma de anuncios publicitarios para las plataformas de streaming. Se trata de un nuevo tipo de anuncio para transformar el convencional de 30 segundos en uno con nuevas tecnologías digitales, y apuntado a un público que quiere evitar los anuncios comerciales. Empresas como Disney, KERV, NBCUniversal, Roku, Telly y YouTube se unirán al Acelerador de Innovación Publicitaria de Grupo M en su lanzamiento.

El Director de Inversiones de Grupo M de Estados Unidos, Matt Sweeney, explicó lo siguiente: «Basado en un legado de establecer puntos de referencia de la industria e impulsar la inversión responsable en los medios, nuestro programa se basa en el descubrimiento compartido, el éxito comprobado y la visión de futuro. Nos alientan los compromisos colectivos de nuestros socios con la publicidad y su liderazgo en el avance de nuevos formatos de anuncios, específicamente para el streaming de video».

Los socios del nuevo programa de aceleración e innovación de publicidad del Grupo M acordaron que van a lanzar programas piloto en el primer trimestre de 2024, que van a co-crear formatos publicitarios para uso de diagnóstico en todo el ecosistema de medios de comunicación y que van a “analizar la eficiencia y la eficacia de las campañas en los medios de comunicación utilizando normas y prácticas recientemente implementadas”.

«Nuestros clientes necesitan una forma sencilla de activar campañas atribuibles en todo el ecosistema de streaming apoyado por anuncios. Con las principales partes interesadas en la misma mesa, daremos forma a resultados impactantes que permitan a los anunciantes ejecutar campañas creativas, atractivas y efectivas”, culminó el Director Ejecutivo de Innovación de Inversión, Mike Fisher.