El servicio de streaming Teatrix, de origen argentino, ha modificado su estrategia de internacionalización en este último tiempo, según le revelaron a TAVI Latam desde la compañía. «El contexto de incertidumbre de la pandemia tornó muy complejo nuestro análisis respecto de los mercados que fuimos dejando en manos de nuestros socios. Hoy sabemos que somos una empresa global, controlada desde Argentina, cuya operatoria de expansión se fortalece con células locales», explicó en diálogo con TAVI Latam Mirta Romay, fundadora de la plataforma SVOD que exhibe obras de teatro grabadas.
Si bien derivó en un cambio de estrategia internacional, la ejecutiva señaló que la pandemia actúo como «un gran impulsor» en la expansión territorial de Teatrix.
«Hoy, tras el retorno a la presencialidad, son dos los elementos que han aportado luz sobre nuestra estrategia de internacionalización. Por un lado, trabajamos fuertemente en la actualización y restyling del sitio, aggiornando nuestra tecnología, mejorando la experiencia de usuario, sumando nuevas categorías, incluyendo contenidos diferenciales e incorporando nuevos motores de búsqueda. Por otro lado, contratamos los servicios de la consultora Business Bureau, que colaboró fuertemente en la definición de nuestra nueva metodología de conquista panregional», detalló Romay.
La nueva estrategia internacional de Teatrix se basa en dos puntos: acuerdos de contenido con productores y alianzas con destacados medios. «Es una estrategia de doble entrada», indicó la directiva. «Actualmente, estamos focalizados en la generación de acuerdos con productores de México y España, con el objeto de construir catálogos locales. Sabemos que el teatro apela al gusto localista y se vincula de manera íntima con la idiosincrasia y cultura local. En paralelo, estamos realizando alianzas de partnership con los medios más importantes de cada uno de los países latinoamericanos», agregó. En relación con el último punto, se trata de convenios de difusión y de beneficios para los usuarios. Por ejemplo, desde principios de junio, el diario uruguayo El País ofrece un 50% de descuento en la contratación de la plataforma a todos los suscriptores del programa de beneficios Club El País.
Por último, Romay comentó que están «abiertos a sumar inversores estratégicos que aporten valor al desarrollo global de la compañía». «Queremos convertirnos en la OTT de nicho que contenga y ofrezca al mundo entero todo el contenido teatral de habla hispana. Nos interesa ser la alternativa de entretenimiento número uno para todas aquellas personas que posean más de una suscripción a una plataforma digital», aseguró.
Actualización 29-7-22: En este plan de asociarse con empresas locales para promocionarse y ofrecer beneficios, Teatrix se alió con los diarios ecuatorianos El Comercio y El Universo.
