La NBA, la principal liga de básquet de Estados Unidos, cerró una alianza global plurianual con la red social de videos cortos TikTok (ByteDance). Se trata de un acuerdo para la creación de contenido y para el descubrimiento de juegos en vivo. Por un lado, los creadores de contenido de la plataforma podrán utilizar videos e imágenes de la NBA y, por el otro, TikTok dispondrá de enlaces directos a transmisiones en vivo de partidos de la liga (en cada país, los enlaces llevarán al usuario a la plataforma que posea los derechos locales). La WNBA, la liga femenina de básquet en Estados Unidos, también forma parte del convenio.
En la nota de prensa, se explicó que el contrato cobra sentido dado que desde el comienzo de este año las búsquedas relacionadas con la NBA en la red social habían aumentado un 30%, mientras que las de la WNBA se habían incrementado alrededor de un 15%. Además, uno de cada tres usuarios de la plataforma muestra interés en el contenido de la NBA.
El descubrimiento de juegos en vivo es una herramienta que TikTok viene implementando en el marco de su TikTok Game Plan, lanzado a fines de 2025. «Es un conjunto integral de productos que le permite a los equipos, a las ligas y a las emisoras impulsar el descubrimiento de partidos en vivo, profundizar la interacción y obtener resultados comerciales reales; convierte a los espectadores en aficionados activos», habían detallado en su momento desde TikTok. El descubrimiento es una solución que crea un enlace que dirige al usuario directamente a secciones específicas dentro de la red social para que este pueda acceder a información de la liga o del equipo en cuestión, como cuentas oficiales, horarios de los partidos y los canales y plataformas en los que se exhiben los encuentros. La creación de este apartado se da luego de conocer la estadística de que el usuario tiene un 42% más de probabilidades de ver partidos en vivo después de visualizar en TikTok contenido relacionado.
Rollo Goldstaub, Director Global de Deportes de TikTok, explicó el acuerdo de la siguiente manera: «Mientras la NBA y la WNBA comparten los mejores momentos de los partidos, los creadores y los aficionados pueden unirse a la conversación sobre los momentos más importantes en tiempo real; y TikTok Game Plan traslada ese mismo descubrimiento directamente a la transmisión, ofreciendo a los aficionados un acceso directo desde el feed hasta la retransmisión».
