La plataforma de streaming de Mercado Libre, Mercado Play, alcanzó el millón de usuarios mensuales a pocos meses de su lanzamiento. La plataforma es gratuita y se puede acceder desde el navegador, una tablet o un celular a través de la cuenta de Mercado Libre sin suscripción adicional. Está disponible en Argentina, Chile, Brasil, México, Colombia, Uruguay y Perú. En julio de 2023, TAVI Latam había anunciado que la empresa de comercio electrónico de origen argentino se encontraba realizando pruebas para lanzar su servicio de streaming y el 4 de agosto de ese mismo año la firma lo lanzó oficialmente.
La Directora de Entretenimiento de Mercado Libre, Sol Díaz Rozic, expresó lo siguiente: “Estamos muy contentos con la reacción de los usuarios en estos primeros ocho meses desde el lanzamiento de Mercado Play, siendo el pasado diciembre el mes con mayor actividad registrada hasta el momento. En estos 25 años, la evolución permanente de Mercado Libre buscó siempre acompañar e impulsar el crecimiento de la región porque sabemos que somos mucho más que una plataforma de comercio electrónico: somos una herramienta que genera un impacto positivo en la sociedad. Con Mercado Play queremos llegar a nuestros millones de usuarios de toda Latinoamérica con contenido gratis, de calidad y de fácil acceso”. Dada la referencia a esos «primeros ocho meses», se da a entender que Mercado Play había iniciado sus actividades en modo prueba entre junio y julio de 2023.
Mercado Play tiene contenido para todas las edades y un acceso ilimitado a un catálogo de más de 1.200 títulos de reconocidos productores y plataformas de Hollywood y América Latina. Entre los contenidos se destacan series, documentales, realities y películas para niños y adultos. Los usuarios de Mercado Play miran en promedio 39 minutos al día y el segmento que más ingresa a la plataforma son personas de entre 26 y 60 años.
Dentro de los contenidos de la plataforma hay anuncios regulados por Mercado Ads, el segmento encargado de la publicidad dentro de la empresa de e-commerce. Los anunciantes y las marcas tienen una nueva forma de llegar a millones de personas que usen la plataforma.
