La agencia de investigación de mercado BB Media y Digital i, compañía británica especializada en estadísticas sobre espectadores de televisión y plataformas digitales, anunciaron hace pocos días la creación de un servicio de medición de audiencias online para América Latina. La nueva prestación fue bautizada como SoDA Latam (Streaming On Demand Analytics, en inglés).

El nuevo servicio reportará la cantidad de visualizaciones que tiene cada título en las plataformas de streaming, así como también otras métricas significativas como el alcance y la frecuencia con la que se ve cada serie o película o los minutos de visualización que registra cada contenido. En un principio, el sistema ofrece Netflix y Amazon Prime Video.

«Las audiencias se miden a partir de una recolección pasiva de datos. Cubriendo Argentina, Brasil, Colombia y México, se miden trimestralmente 5 mil cuentas, lo que equivale a aproximadamente 15 mil perfiles activos. Los datos de visualización son recopilados a través de un software propietario de Digital i, para luego verse enriquecidos con los metadatos de cada título que releva habitualmente BB Media. Adicionalmente, se releva por medio de encuestas online la composición del hogar de las cuentas medidas», explicaron ambas firmas en un comunicado de prensa. 

«Es un gran beneficio para la industria en general el poder contar con los datos de lo que los usuarios realmente están viendo y cómo se relacionan los contenidos entre sí. Incluso abre la posibilidad de unir este consumo con las mediciones tradicionales de audiencia que ya venimos realizando», comentó Tomás Gennari, CEO de BB Media.